De cara al año que viene, prevé 22 aperturas más, la mitad de las cuales en régimen de franquicia, en ciudades como Cantón, Shenzhen, Tianjin, Chengdu, Hangzhou y Qingdao. Su objetivo es llegar a los 65 puntos de venta en 2010. Patricia cuenta hoy en el país con un showroom y oficina en el distrito comercial-financiero de Dongdaquiao, en Pekín, que abrió en abril de 2007, una flagship store en el centro comercial The Place, situado en una de las zonas de negocios y embajadas de la capital, y córners en dos grandes almacenes. Para cumplir con sus planes de expansión, considera preciso la apertura de otras oficinas centrales de control en Shanghai, además de extender el área de influencia hasta ciudades del interior de China.A por la gama altaEl desembarco en China es un paso más en la política de expansión que la empresa impulsó hace tres años con la apertura de establecimientos propios en el mercado nacional. Patricia consideró ya entonces la necesidad de conquistar el gigante asiático ante la creciente demanda de calzado de mayor calidad por el crecimiento de la clase media en el país. Según explica el director gerente, Miguel Ángel Mesquida, “este proyecto es una alternativa a la invasión real del calzado chino que se vive en España”.Patricia entra en China a través de una joint venture con un socio local, el grupo Hugo Score Footwear, con sede en Hong Kong. La sociedad resultante, Patricia (Beijing) Fashionwear, tiene como presidente a Li Lin, un conocido empresario de Pekín, que desde 2002 forma parte del grupo TOP-10 del sector calzado en China. La vicepresidencia la ocupa Miguel Mesquida, director general de Patricia.La imagen de las tiendas Patricia en China fue estudiada con detalle y se contó para ello con el trabajo del arquitecto Quim Larrea. El objetivo es reforzar la identidad de la marca, el carácter mediterráneo y, en especial, es estilo de vida y carácter menorquín. Por otro lado, para entrar en el mercado chino, desde Patricia explican que se vieron obligados a adaptar las hormas y modelos al pie y al gusto del país.Patricia en China se dirige a un segmento de nivel muy alto, que busca un material y calidad europea. Por ello, el calzado que allí vende está producido en Menorca,un valor que subraya y potencia, y opta sólo por los modelos de mayor calidad, tanto en calzado como en bolsos.El pasado mes de abril, reunió en la flagship store a autoridades y clientes en un desfile y fiesta de presentación oficial en sociedad.