Pinterest comprará The Yes para integrarla en su plataforma
Si la operación se confirma, Julie Bornstein, fundadora de The Yes, dirigirá las compras y toda la estrategia de Pinterest
10.06.2022.- Pinterest comprará probablemente The Yes, una plataforma online basada en la inteligencia artificial que permite a sus usuarios comprar un feed personalizado en razón de sus respuestas a preguntas sobre sus preferencias. Las partes no han informado sobre los términos del acuerdo, que probablemente se cerrará antes del verano.
The Yes fue fundada en 2018 por Julie Bornstein, después de pasar por Stitch Fix, Sephora y Nordstrom. Si el acuerdo llega a buen puerto, dirigirá las compras y la estrategia de Pinterest. Su equipo también se unirá a Pinterest tras el cierre del acuerdo. Finalmente, Pinterest cerrará The Yes.
He pasado toda mi carrera entre las compras, la moda y la tecnología. He comprobado de primera mano el valioso impacto de la tecnología que permite a las marcas unirse a una plataforma al tiempo que permite a los clientes compartir sus preferencias, ha dicho Bornstein en un comunicado. Unir fuerzas con Pinterest para ampliar nuestro alcance utilizando una plataforma tan inspiradora es un paso perfecto para nuestro equipo y para nuestra tecnología.
The Yes recibió una inyección de 42 millones de dólares en 2019 de NEA, True Ventures y Forerunner, que la valoraron en 100 millones. Esta misma primavera, cuando Bornstein y su equipo comenzaban las conversaciones para obtener más capital –el peor momento humanamente posible para recibir nuevos fondos– Pinterest se acercó a ellos para discutir un acuerdo. Bornstein también ha comentado que su plataforma comenzó a explotar en 2021, creciendo 20 veces y aumentando el valor de su mercancía y de su base de clientes.
Sabía que la negociación iba a ser difícil porque las valoraciones habían cambiado, pero confiaba en que había mucho interés. Viendo las cosas con perspectiva, el acuerdo ha supuesto un excelente resultado para The Yes.
Claroscuros de Pinterest
En 2021, Pinterest superó los 2.000 millones de dólares de ingresos, con un crecimiento interanual del 52%. Fue su primer año completo con rentabilidad, según su informe de resultados. Al mismo tiempo, la empresa reconoció que sus usuarios activos mensuales han ido disminuyendo un 6% anual hasta alcanzar ahora mismo los 431 millones.
Pinterest, que en su día se consideraba un gigante dormido entre las redes sociales que ayudan a las marcas a conectar con los consumidores, ha luchado por distinguirse de sus competidores. Las plataformas más populares -Instagram, Snapchat y TikTok, entre ellas- han avanzado en su afán por ser más amigables, a la vez que han desplegado herramientas de compra para atraer a las marcas y sus inversiones en publicidad.
Pinterest, por su parte, ha intentado hacer lo mismo, aunque las marcas de moda siguen centrando sus inversiones publicitarias en otras plataformas. En octubre de 2021, PayPal exploró la compra de Pinterest, pero después emitió un comunicado en el que afirmaba que no estaba buscando un acuerdo.
Bornstein ha comentado que el interés de Pinterest en The Yes incluye su tecnología de personalización, pero también las características que ha desarrollando. Entre ellas están su tecnología de pago y su integración de marcas, así como aspectos cualitativos.
Una de las cosas más importantes de Pinterest hoy en día es su increíble inventario de imágenes, pero muchas de ellas no corresponden a artículos en venta, ha dicho Bornstein. Con nuestros socios y con los detallistas, vamos a disponer de un inventario increíble de imágenes de artículos en venta, con el que nuestros usuarios pueden obtener inspiración.