Es el Plan Nacional de Complementos en Piel y Marroquinería y se enmarca en el Plan de Apoyo al sector de la piel y el calzado, firmado en octubre del año pasado entre los ministerios de Industria y Trabajo, patronal y sindicatos. Su objetivo es, por un lado, impulsar la imagen del sector de los complementos de piel y marroquinería en el mercado nacional (tal y como se hizo en el calzado con la campaña Zapatos de España) y, por otro lado, apoyar a las empresas en innovación, creación de marca y diseño.Se trata de conseguir potenciar el sector de los complementos de piel y marroquinería con el fin de crear un tejido empresarial sólido, a la vez que se consigue promover la imagen de calidad de sus productos y la imagen de marca en el extranjero.La industria de la marroquinería en España cuenta hoy con 1.863 empresas, la mayoría de las cuales son unidades artesanales muy pequeñas: el 88% de ellas tienen menos de diez trabajadores y sólo el 1,3% supera los cincuenta. Además, se trata de un sector muy concentrado, sobre todo en Andalucía (en concreto en la zona de Ubrique), donde encontramos el 30% de las empresas. También son importantes las áreas de la Comunidad Valenciana, Cataluña y Madrid. Emplea a unos 25.000 trabajadores (de manera directa o indirecta).El presidente de Asefma, Félix Bellido, explica que, en los últimos años, “ha habido una reconversión del sector silenciosa, pero profunda”. Por un lado, ha aumentado la entrada de productos asiáticos en España y en todos los mercados, dificultando el comercio local, pero también las exportaciones, y por otro lado, en el mercado interior han ido desapareciendo los comercios tradicionales en beneficio de las grandes superficies.Este contexto ha puesto en jaque a muchas empresas que, por su tamaño, tienen dificultades de adaptación. Bellido afirma que el único camino para ser competitivo es añadir valor a los productos: “hay muchas empresas que no han querido tirar la toalla y que están orientándose en este sentido”.Éste es el primer plan que el sector esgrime junto a la Administración, que se compromete a cofinanciarlo con una aportación de 700.000 euros, que se gestionarán a través de la Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación (DDI).Fases del proyectoTodavía falta acabar de establecer el programa definitivo y de implicar a otras Comunidades Autónomas en las que este sector tiene un peso importantes. De todos modos, ya cuenta con dos ejes básicos, que se completan además con la promoción en mercados exteriores que apoya el Icex.Así, el primero de los ejes, contempla medidas para sensibilizar a las empresas de la importancia de crear valor y marca. En este sentido, se celebrarán foros y seminarios orientativos, se pondrá en marcha una página web que sirva de punto de encuentro sectorial, y se crearán unos premios que sirvan para motivar la apuesta por la calidad y la innovación.El otro eje se centra en la creación de una imagen de marca común para el sector, bajo el cual impulsar diferentes actividades conjuntas de promoción, desde publicidad hasta asistencia en ferias, promoción en punto de venta, etc.