El grupo Prada ha anunciado que el próximo 2 de diciembre formalizará la compra de la marca Versace al grupo estadounidense Capri Holdings. La firma italiana se integrará en el portfolio de la propietaria de Miu Miu.

El pasado mes de abril, Prada desveló una oferta de compra de la firma Versace por un importe de 1.250 millones de euros, aprobada por Capri Holdings, el grupo propietario de la marca de la Medusa. Ocho meses después, la compra se lleva a término, tal y como ha confirmado Andrea Guerra, CEO del grupo Prada, al periódico italiano La Repubblica.

Bajo la dirección del grupo Prada, Versace busca mantener el legado de su fundador, Gianni Versace.

Según el director ejecutivo, la compra de Versace supuso una oportunidad para el grupo Prada, en términos de expansión y precio. Frente a la inminente operación, Guerra ha recordado que no esperan resultados a corto plazo, sino a largo plazo. «Si seguimos creciendo, en el futuro podemos alcanzar los 7.000 millones de euros en ingresos [como grupo]«, ha declarado para el medio citado. Aun así, consideran necesario replantear el posicionamiento de la marca, así como la creatividad, la identidad y el atractivo del producto Versace.

Un aspecto fundamental y algo crítico es el reto de mantener el legado de Gianni Versace. Tal y como ha explicado Guerra, el grupo busca perpetuar este legado y resituarlo en la moda contemporánea. «El ADN de la marca es muy fuerte y nos corresponde entender cómo debe vivir en 2027, en 2030, en 2040«.

En cuanto a la integración de la marca en el portfolio del grupo Prada, el primer aspecto en común es evidente: su origen italiano. Sin embargo, para Guerra, los puntos comunes van mucho más allá. «El espíritu de Versace complementa a Prada y Miu Miu desde el punto de vista estético y de percepción de los consumidores«.

El primer movimiento en Versace bajo el liderazgo del grupo Prada ya se ha conocido: Lorenzo Bertelli será el presidente ejecutivo de la marca de la Medusa. Sin embargo, todavía no se ha confirmado quién ocupará la dirección creativa. En principio, no recaerá en Miuccia Prada.

Para más información: https://www.pradagroup.com/en

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