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El grupo Premium hace balance de sus salones de moda en Berlín
05/02/2018
El grupo Premium, que organiza los salones Premium, Show & Order, Seek y Bright, además de la jornada Fashiontech, ha contado en su última edición con 1.800 marcas
05.02.2018.- El grupo Premium, uno de los principales organizadores feriales alemanes, tiene en Berlín su principal campo de batalla, donde su principal competidor es Panorama, que se celebra en Feria de Berlín. Anita Tillmann, que forma parte del equipo fundador y directivo de este grupo, ha hecho balance de su reciente edición.
Todos los salones del grupo –aseguró Tillman- tuvieron un buen número de visitantes y un eco muy positivo. Especialmente importante fue la consolidación de Premium y de Show & Order. Muchas marcas se esforzaron en mejorar el diseño y construcción de sus stands y en definir sus mensajes emocionales dirigidos a los visitantes. Todos nuestros eventos siguieron centrados en el negocio, la comunidad, la comunicación, la emoción y la inspiración. La suma de todos estos valores permitió a los visitantes detallistas encontrar lo que buscaban para ampliar su oferta a sus clientes.
Premium, en Station Berlin, con un millar de marcas
Premium –su salón de bandera, dedicado a la moda contemporánea innovadora, situado en Station Berlin, una antigua estación ferroviaria- contó con un millar de marcas, la mayoría de ellas con presencia online y offline en el mercado. El 80% procedía de fuera de Alemania. El 30% del total eran nuevas en el salón. Los visitantes fueron, sobre todo, detallistas alemanes e internacionales, pero también un buen número de influencers y de periodistas de todo el mundo. Estamos muy satisfechos con el número y la calidad de los visitantes, que alcanzaron el mismo volumen que en la anterior edición invernal y superaron ligeramente las cifras de la veraniega.
El desfile Fashion X Performance mostró las últimas tendencias en prendas athleisure que también pueden usarse en contextos urbanos. Las colecciones para fitness y cuidado del bienestar físico, que ocupan un lugar central en el estilo de vida actual, ocuparon también un lugar importante dentro de Premium.
El apoyo a las nuevas generaciones de diseñadores quedó plasmado en los Young Talents Awards. Los ganadores de esta edición fueron Julia Seemann, en moda femenina; Kenneth Ize, en moda masculina; YVY, en accesorios; y Templa, en prendas para exterior.
Show & Order
En su nueva sede –la Kühlhaus, inmediata a la Station donde se celebró Premium- Show & Order alcanzó un ambiente positivo y un buen número de visitantes. Contó con un total de 200 marcas –distribuidas en sus cinco plantas- y con un nuevo concepto ferial. Junto con marcas ya muy implantadas en el mercado, estuvieron también bastantes más jóvenes y menos conocidas de prêt-à-porter, calzado, accesorios, etc., y algunos proveedores de artículos ajenos a la moda, sobre todo de cosmética y alimentación.
En la cuarta planta, el Consulado de Dinamarca en Berlín montó un pabellón de su país con todo tipo de artículos. En la quinta destacó la presencia del espacio de tendencias de 15Looks. La combinación de productos y de áreas de experiencia demostró su eficacia.
El salón contó mucho con la visita de bastantes bloggers e influencers, que son especialmente poderosos en la ciudad de Berlín.
Seek, plataforma innovadora y juvenil
Seek fue valorada como la plataforma cultural más acorde con el tiempo que vivimos. El estilo de la comunidad que le da vida fue innovador y juvenil, muy al estilo de la ciudad de Berlín. Los profesionales que lo visitaron –y que también visitaron Bright, en la Arena de Berlín- eran claramente más jóvenes que en ediciones anteriores.
Los organizadores quedaron especialmente satisfechos con el éxito de los European Skateboard Awards que tuvieron lugar en Bright. El ganador fue Palace, una de las marcas más buscadas por los amantes del urban y streetwear.
Desde sus inicios, Seek –Voice of Street Culture– ha sido la voz de la nueva generación y de la cultura de la calle, un espejo donde se contempla el estilo de vida actual. La edición de hace unos días sumó la calidad y variedad de los productos con los nuevos conceptos de comunicación.
Maren Wiebus, del equipo organizador de Seek, ha dicho: mantenerse simplemente en el mercado no es una opción, ni para nuestros expositores ni para nosotros. Todos debemos crecer. Respondemos a las necesidades del sector con el nueva Trade Union Area y la ampliación del concepto del showroom Seek Houses. Son necesarios los espacios en los que expositores y visitantes se puedan sentar juntos para hablar sobre sus marcas y colecciones y sobre la gente que está detrás de ellos. Hemos conseguido ser no solo un espacio de comunicación sino también un espacio de negocio.
Bright: espíritu skate
La edición n. 26 de Bright, por ultimo, refleja como nadie el espíritu de los momentos actuales. Es, sobre todo, una fuente de inspiración entre la subcultura actual y la alta moda, con un énfasis especialmente fuerte en la cultura del stakeboarding.
El espacio dedicado a la estética de los deportes al aire libre contó con bastante más espacio que las ediciones anteriores. Su Outdoor Aesthetics Shop y el Central Community Hub contribuyeron poderosamente a su éxito.
Entre los visitantes destacaron compradores, diseñadores, aficionados al skate, artistas, influencers y periodistas, la mayoría de los cuales participaron en la fiesta en la Festsaal de Kreuzberg, donde se entregaron los Bright European Skateboard Awards.
Fashiontech: escucha, aprende y experimenta
Bajo el lema Listen!, Learn!, Experience!, la séptima edición de Fashiontech Berlin, celebrada por primera vez en el Kraftwerk de Berlín, permitió escuchar las lecciones de un grupo de ponentes expertos en moda, tecnología e Internet, moderados todos ellos por Ole Tillmann. Participaron en ella más de 4.000 personas.
Las ponencias de interés general se complementaron con las clases magistrales impartidas por técnicos de la XU University, ZMS Zalando Media Solutions o Lukso. Además, algunas empresas e instituciones mostraron sus propuestas dentro del recinto del Kraftwerk en que tenía lugar la Fashiontech. Allí estuvieron, por ejemplo, la nueva colección de AlphaTauri, la iniciativa ecológica Wråd (Wråd no es una marca; es más bien una llamada a la acción); la Fashion Fusion de Telekom; la escuela de moda AMD, de Düsseldorf, cuyos alumnos están trabajando en el tema Men x Machina; Nanogy, una marca de Acanthurus Technology; etc.
Gracias a su traslado al Kraftwerk y a su colaboración con Feria de Frankfurt, Fashiontech incluyó al día siguiente la jornada FashionSustain, dedicada a la sostenibilidad de la moda y a los textiles técnicos. Kraftwerk se ha consolidado así como un centro muy adecuado para la innovación y el futuro dentro de la Semana de la Moda de Berlín.
Anita Tillmann explicó así esta iniciativa: dos líderes, cada uno de ellos con su propio know-how, están colaborando para generar los mejores resultados en el sector de la moda. En Feria de Frankfurt el grupo Premium ha encontrado el socio perfecto para consolidar la oferta de la Semana de la Moda de Berlín, que subraya el papel de esa ciudad en el sector de la moda y de la innovación.
+ Info: www.premiumexhibitions.com
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