Premium: una inesperada bajada de tráfico
La semana pasada asistimos a una nueva edición de la feria de moda contemporánea Premium que, como cada edición, tuvo lugar coincidiendo con la Semana de la Moda de Berlín. En esta ocasión percibimos menos afluencia de visitantes y echamos de menos a algunos expositores.
10.07.2017.- ¿Qué le ha pasado a Premium? Esta fue la pregunta que nos hacíamos el segundo de día de feria cuando, tras visitar la exposición y hablar con algunos de los expositores españoles. No podíamos entender el motivo por el que la feria, uno de los principales ejes del negocio de la moda durante la semana de la moda de Berlín, mostraba poco tráfico de visitantes y algunos espacios «extraños» (exposición de botellas cool o velas aromáticas) en medio de los pabellones de moda. ¿Será la coincidencia con la temporada de rebajas? ¿Será el efecto de las otras ferias de moda? ¿Será que los responsables de la feria han tenido que reducir presupuesto para misiones comerciales por su inversión en la compra de la feria Show&Order, realizada este mismo año? Nadie nos podía dar una razón, lo que sí confirmaban era que el primer día de la feria apenas recibieron visitantes (la feria estaba bastante vacía), el segundo día se celebró de manera habitual, con un flujo interesante, y el tercero volvía a decaer el ritmo (si bien, esto es habitual en las ferias de moda de tres días).
Opinión de los expositores
En Pretty Ballerinas, por ejemplo, aseguraban que así había sido. El primer día no dábamos crédito de lo que estaba pasando. Normalmente, Premium goza de un primer día de feria excepcional y en nuestro stand nunca parábamos. Pero en esta ocasión, no sabemos porqué, el primer día apenas recibimos visitantes. La feria estaba bastante vacía. Menos mal que ayer (segundo día de feria), la cosa cogió ritmo y no paramos – nos comentaban desde el stand. Destacaron otro detalle que nos llamó la atención: Casi todos los stands que nos rodean son nuevos, cada temporada cambian las marcas que participan en este espacio. Nosotras no cambiamos, estamos muy contentas con este espacio y los clientes ya saben donde estamos. No tiene sentido cambiar.
Es cierto que nosotros también apreciamos este dato. Vimos muchos cambios de posicionamiento de marcas, marcas que en ediciones tenían grandes stands habían cambiado a otros pabellones con stands más pequeños; en algunas ocasiones vimos stands de objetos en lugares donde antes se exponía moda; en el Kühlhaus vimos más espacios libres, etc. En este espacio hablamos con la marcas española Skunkfunk y con la escandinava Woden. En ambos casos apreciaban un cierto descenso de los visitantes, si bien, se seguían mostrando satisfechos con los resultados.
En The Hip Tee, que ha cambiado un Hall por otro, nos explicaban que en su caso ha sido una decisión de la empresa. «En este hall compartimos espacio con marcas de moda que se asemejan en el estilo, precio y carácter a The Hip Tee (…) Pero lo cierto es que estamos de espaldas al recorrido, el stand queda muy poco vistoso…». En cuanto al tráfico de visitantes, asistieron en que es cierto que han visto menos movimiento, pero «no podemos darte una opinión en este sentido, porque en la pasada edición estábamos en el Hall de entrada, en el que no para de pasar gente, y ahora estamos más atrás, por lo que no puedo ser objetiva en este sentido».
En ese mismo Hall encontramos a Vilagallo, una marca de moda española con una colección muy viva gracias a unos prints muy atractivos. Irene nos comentaba que estaban muy contentos. «Han venido nuestros clientes de Alemania para ver la colección y también han pasado caras nuevas que se han interesado mucho por la nueva colección. El balance es positivo». También se manifestaban satisfechos en la empresa española Med Wings, también especializada en esa inspiración mediterránea que tanto seduce al cliente alemán. «Nosotros estamos muy contentos. Ha habido un momento en que varios clientes querían la misma prenda».
+ info: https://www2.premiumexhibitions.com