Durante el presente ejercicio, Primark está reduciendo ventas pese al intenso esfuerzo en reactivarlas, en vísperas de la separación de su matriz AB Foods.

Primark ha publicado los resultados del tercer trimestre de su ejercicio 2026, correspondientes a los meses de abril, mayo y junio, dado que inicia su actividad en septiembre de 2025. Según el informe de su matriz Associated British Foods (AB Foods), las ventas de Primark cayeron un 2,2% en el tercer trimestre, con un descenso más pronunciado en Europa continental. Los ingresos se mantuvieron estables en el Reino Unido.

En Europa continental, donde la confianza del consumidor sigue siendo baja, las ventas de Primark retrocedieron un 3,6%.

En un entorno de consumo complejo, la marca de moda low cost siguió fortaleciendo su propuesta. Primark incluyó una mejor oferta de productos, con nuevas colecciones como By Coleen. Además, reforzó su relación calidad-precio con iniciativas como Grandes Ofertas. La confección femenina, pilar de su oferta, superó al resto de sus secciones.

Igual que han experimentado otras marcas, al inicio de la campaña de primavera-verano en marzo le siguió un descenso en abril y mayo, debido principalmente al impacto del conflicto en Oriente Medio y a las inusuales condiciones climáticas. La mejora del tiempo en junio contribuyó a un repunte de las ventas.

La empresa se benefició de una mayor inversión en marketing, con campañas como Shockingly Chic y The Getaway, así como de una mayor interacción digital con los clientes, incluyendo el lanzamiento de su app.

Resultados en Europa, incluida España

En Europa continental, donde la confianza del consumidor sigue siendo baja, las ventas retrocedieron un 3,6%. En España, uno de sus mercados más potentes, lanzó recientemente su primera campaña de marketing integrado, basada en el enfoque ya adoptado en el Reino Unido. Le seguirán otras iniciativas durante este verano.

En Estados Unidos, la actividad comercial continuó siendo irregular durante el trimestre. Las ventas crecieron un 16%, con la apertura de tres nuevas tiendas, alcanzando un total de 41. Esto incluyó la apertura de su primera tienda en Manhattan, que respalda su deseo de mejorar el reconocimiento de la marca. Su negocio de franquicias, que ahora comprende tres tiendas en Dubái y una en Kuwait, funcionó razonablemente bien, a pesar del contexto del mercado.

No hay cambios en sus previsiones financieras para 2026. En un entorno de consumo difícil, Primark sigue esperando para todo el ejercicio un margen de beneficio operativo del 10%. Para ello, declara estar avanzando en la revitalización de su propuesta de valor, que incluye mayor inversión en iniciativas para impulsar el crecimiento de las ventas y en su capacidad tecnológica.

Situación y perspectivas de AB Foods

Las acciones de AB Foods cayeron hasta un 3,3% en las primeras operaciones del trimestre en Londres, su mayor descenso desde abril. Acumulan una caída del 6,6% en lo que va del año. El conflicto en Oriente Medio está afectando a gran parte de su actividad, y no solo a Primark.

El aumento del precio del gas está afectando a su división de azúcar, que en los últimos años ya ha sufrido la volatilidad de los precios y los altos costes de producción. Aun así, AB Foods ha tranquilizado a sus inversores manteniendo sin cambios sus previsiones para todo el año, con la excepción del segmento de azúcar.

El conglomerado británico, que también cuenta con divisiones de agricultura e ingredientes, anunció en abril la separación de Primark tras más de tres décadas, una decisión que muchos inversores pensaron que la familia Weston, que controla la empresa, jamás consideraría.

La compañía espera que la escisión, que pretende completar a finales de 2027, mejore la comprensión de su negocio de alimentación. Este es el mayor cambio en la historia del grupo, cuyos orígenes se remontan a 1935.

Para más información: https://www.abf.co.uk/

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