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Primark desbanca a Zara y H&M en España


22/04/2016

Cuando todos pensaban que el pastel de la moda estaba más que repartido en España, llegó Primark. En 10 años, la gran cadena del low cost ha desbancado a Zara y H&M, posicionándose como la primera cadena de moda de España en número de compradores.

22.04.2016.- Primark se ha convertido en la primera cadena de moda en España en número de compradores, según indica Kantal Worldpanel: 8,9 millones de españoles compraron alguna prenda de vestir en Primark en 2015, cuando ésta ni siquiera había aterrizado en el mercado español en 2005. A corta distancia le sigue Zara, que en 2015 vendió ropa a 8,2 millones de compradores.

H&M y C&A también han registrado un importante aumento en su base de compradores. En la caja de H&M hicieron cola 6,5 compradores españoles mientras que en la de C&A lo compraron 4,8 millones de españoles, lo que convierte a estas enseñas de moda en tercera y cuarta cadenas donde más españoles compran ropa.

Ya en el Top 5, repite Inditex pero con otra de sus enseñas, Stradivarius, que en 2015 recibió la compra de 4,7 millones de españoles.

España, Primark, Zara, H&M, C&A, cadenas de moda

Actual campaña de Primark.

Con todo esto, Kantar Worldpanel asegura que la expansión de las cadenas de moda y su fuerte competitividad en precios son las principales causas de la devaluación del mercado español de la moda en los últimos 10 años. En palabras de Rosa Pilar López, Senior Director de Kantar Worldpanel: “las cadenas de moda parten de un índice de precios inferior que el canal tradicional, pero además, especialmente en estos últimos años de ajustes presupuestarios, han sido las que más han bajado sus precios, algo a lo que también ha contribuido la liberalización del periodo de rebajas, que ha permitido al sector ofrecer descuentos durante todo el año”.

Así, las cadenas del sector de la moda han ganado 25 puntos de cuota en los últimos 15 años, y en 2015 ya representan el 43,5% de todo el gasto en moda, cuando en el año 2001 apenas tenían un 18,7%. El canal más afectado por esta transformación del tejido comercial del sector es el comercio independiente. Por aquel entonces recibía el 45% del gasto en ropa, mientras que hoy en día se queda con un 22,4%.

Incluso las propias cadenas del sector de la moda han experimentado cambios en su distribución. La proliferación de nuevas enseñas ha dado lugar a un mercado más atomizado, en el que los consumidores han tendido a repartirse. Además, esto también ha permitido que se acorten las distancias entre las principales cadenas.

+ información: Kantar Worldpanel