Charlamos en Barcelona con Sara Clowes, directora de la marca Purista dentro de Arch Chemicals, que es su empresa propietaria desde el año pasado. Purista es una de las marcas más conocidas del mundo en tratamientos que dan y mantienen el frescor de las manufacturas textiles.

Frescor antimicrobiano

Purista es la marca que comunica los beneficios de los tratamientos textiles antimicrobianos de Arch Chemicals, que controlan el crecimiento de las bacterias que provocan malos olores en textiles y plásticos. Los productos textiles tratados con ellos mantienen mucho más tiempo su limpieza y frescura originales. El usuario de las prendas gana con ello confianza en su aspecto exterior.Su lema publicitario Más Fresco, más Tiempo evita un enfoque técnico e incide en la función mejor percibida por el consumidcor final. Por esto, Purista aporta diferenciación y valor añadido respecto a los productos que no tienen este tratamiento. Por todo ello, este tratamiento resulta especialmente adecuado para ropa de cama, toallas, ropa interior, calcetería, prendas infantiles y prendas deportivas. Pero también garantiza los mismos efectos en camisería, trajes, vestidos, etc. que quizá generan todavía mayor confianza en su usuario, que sabe que su aspecto exterior es impecable.Solución acuosa en el acabado

Purista se aplica a través de una solución acuosa sobre la fibra, el tejido o la prenda acabada, normalmente durante un proceso ya existente. Resiste los lavados y es estable hasta los 215 grados. El bajo coste del producto ­inferior al de componentes de plata­ permite que el coste de producción de artículos con el tratamiento Purista sea prácticamente el mismo que el de los que no lo tienen. Su precio de venta, sin embargo, puede ser mayor ya que el consumidor reconoce y valora sus beneficios.

Adecuado para algodón

El lavado tradicional era más eficaz que el actual en la lucha contra los microbios. Hoy en día, como las amas de casa usan agua menos caliente y evitan la lejía, los lavados son menos efectivos. Las prendas necesitan, por lo tanto, un tratamiento antimicrobiano. Se aplica durante el proceso de acabado de los tejidos o de las prendas. Combate el crecimiento de las bacterias y ayuda al tejido a permanecer limpio y fresco más tiempo. Resulta especialmente adecuado para tejidos de algodón. En tejidos artificiales y sintéticos exige la presencia de un agente. Es perfectamente compatible con otros componentes: suavizantes, resinas, quita- manchas, elastómeros, etc.La eficacia del producto ha sido evaluada por la AATCC (la asociación americana de químicos y coloristas textiles), que la ha estudiado especialmente en toallas de algodón, tejidos de algodón y poliéster, calcetines, etc.
Reputex 20, desde 1975

Su principio químico, ­Reputex 20,­ fue descubierto en 1975. Sin embargo, su funcionalidad antimicrobiana sólo fue puesta de relieve y desarrollada comercialmente desde el 2000 por Avecia. El año pasado la marca y el know-how de Purista fueron adquiridos por el grupo estadounidense Arch Chemicals, que tiene productos para pintura, plásticos, piscinas, cosméticos, etc.Un estudio reciente de mercado detectó que sólo un 20% de los consumidores occidentales son conscientes de las ventajas de los textiles con tratamientos antimicrobianos. Al mismo tiempo, concluyó que el mercado estaría dispuesto a pagar entre un 10 y un 15% más por las prendas que lleven ese tratamiento.

Licenciados en todo el mundo

Purista tiene ya licenciados en todo el mundo, incluyendo países emergentes como India, Indonesia, Thailandia, etc. En España, es usado por Barabú, fabricante de camisetas. En Gran Bretaña resulta especialmente popular, gracias a la venta de productos tratados por Purista en Matalan, Tesco, Next, BHS, etc.