La marca estadounidense de ropa deportiva Eddie Bauer, perteneciente a Authentic Brands, ha presentado su quiebra, ya por tercera vez, aunque sus gestores esperan relanzarla.

Eddie Bauer solicitó en febrero el amparo del Chapter 11 estadounidense, equivalente a la quiebra de la legislación concursal española. La marca deportiva ya pasó en 2003 y 2009 por situaciones similares, en manos de sus anteriores propietarios. Actualmente, forma parte de la cartera de Authentic Brands Group (ABG), propietario de enseñas como Reebok, Guess, Dockers y Champions.

La quiebra de Eddie Bauer afecta a su distribución en Norteamérica, pero no a sus actividades comerciales internacionales.

Durante los últimos años, Eddie Bauer ha sufrido una nueva disminución de las ventas y problemas en su cadena de suministro, agravados por los aranceles y la inflación. La marca tiene 175 tiendas en Estados Unidos. El plan incluye la venta del máximo número posible de sus establecimientos y la liquidación del resto de sus activos.

La empresa ha declarado más de 1.700 millones de dólares en deuda y menos de 500 millones de dólares en activos. Sus propietarios han llegado a un acuerdo con sus acreedores para subastar sus operaciones físicas. Cualquier posible comprador debería obtener la aprobación de ABG. En todo caso, las operaciones de comercio electrónico y venta mayoristas no forman parte del proceso de quiebra. Lo mismo ocurre con sus actividades en otros países.

Fundada en 1920 en Seattle, ha equipado durante más de un siglo a varias generaciones de deportistas con prendas y accesorios funcionales para actividades al aire libre. En su historia destaca la creación de la primera chaqueta acolchada de plumón patentada. Todo ello, sin embargo, no le ha permitido superar a sus competidores ni adaptarse al entorno digital, especialmente ya entrado el siglo XXI.

En principio, su bancarrota afecta solo a su distribución física en Norteamérica. Quedan fuera de ella sus actividades internacionales en otras zonas, como Europa, Asia y Latinoamérica.

Regreso de su línea First Ascent

Con el apoyo de ABG, la marca inicia ahora una nueva etapa centrada en la innovación en productos técnicos y en su expansión digital. Dentro de su estrategia destaca el regreso de First Ascent, su línea de alto rendimiento. Sus prendas incorporarán características como impermeabilidad, transpirabilidad, resistencia al viento y costuras selladas.

Su campaña para primavera 2026 le da vida a través de escenarios al aire libre. Con ella, Eddie Bauer marca un claro regreso a las raíces de alto rendimiento que la situaron como líder en esa categoría.

El mes pasado, Eddie Bauer anunció la expansión de su alianza con Outdoor 5, un socio con amplia experiencia en licencias y prendas para actividades al aire libre. La compañía lidera ahora sus operaciones de comercio electrónico, venta al por mayor, diseño y desarrollo de sus productos en Estados Unidos y Canadá.

David Brooks, vicepresidente ejecutivo de Deportes y Aire Libre en ABG, ha comentado sus planes de futuro. «En colaboración con Outdoor 5, destacaremos los pilares que siempre han definido a Eddie Bauer: calidad, funcionalidad e innovación en artículos para actividades al aire libre. También nos enorgullece anunciar el regreso de ‘First Ascent‘, una de las líneas de élite de la firma. Nos centraremos en las raíces de la marca en la naturaleza. Al mismo tiempo, ampliaremos nuestro alcance digital y mayorista para llegar a los consumidores aventureros dondequiera que elijan comprar«.

David Oved, director ejecutivo de Outdoor 5, que ayudará a la gestión de Eddie Bauer, ha valorado también la alianza. «Somos socios desde hace más de dos décadas. Asumir nuestro nuevo papel resulta muy significativo para nuestro equipo. Respetamos su legado y vemos una gran oportunidad para aprovechar su ADN técnico. Se trata de una marca con un valor extraordinario y un futuro aún mayor».

Para más información: https://www.eddiebauer.com / https://corporate.authentic.com

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