El inicio de las rebajas de verano 2025 no ha sido tan bueno como esperaban los retailers, con un tráfico peatonal más bajo y caída del 4,2% de las entradas en tienda.

Dos semanas después del inicio de las rebajas de verano de 2025 -ya sin fecha oficial, después de la liberalización hace más de diez años-, los datos no auguran una buena temporada.

Los datos de Barcelona y Madrid son los que mejor ayudan a entender el comportamiento en estas rebajas de verano.
Los datos de Barcelona y Madrid son los que mejor ayudan a entender el comportamiento del consumidor de manera general.

Según cifras de la consultora TC Group Solutions, especializada en retail intelligence, las entradas en tienda se han reducido un 4,2% respecto al inicio de rebajas de verano del año pasado, mientras que el tráfico peatonal exterior ha caído un 6,3%. Así, se ha podido apreciar a menos gente paseando por las calles y centros comerciales españoles, y menos entradas en tienda.

Para comprender esta tendencia, el estudio de TC Group ha analizado varias capitales de provincia. Estos datos ayudan a dibujar el comportamiento del consumidor a nivel estatal. En Sevilla, el tráfico exterior se ha reducido más de un 10%. En cambio, las entradas en tienda se han mantenido prácticamente estables, con un ligero descenso del 0,2%. Andalucía sigue la estela de su capital, con un tráfico peatonal reducido un 6% y una caída más moderada en entradas en tienda, del 1,5%.

Algo similar ha ocurrido en Zaragoza. El tráfico exterior ha disminuido un 8,9%, mientras que las entradas en tienda lo han hecho únicamente un 1,1%. En el conjunto de Aragón, el tráfico exterior ha caído un 9,3% y las entradas en tienda, un 2,1%.

Los datos de Barcelona y Madrid son los que mejor ayudan a entender el comportamiento del consumidor de manera general. La capital catalana ha experimentado un descenso del 6,5% en el tráfico exterior. Las entradas en tienda también se han reducido de manera considerable, concretamente un 5,9%. En Cataluña, la caída del tráfico exterior ha quedado en un 7%, y la de las entradas en tienda, del 5%.

El comportamiento en Madrid se ha invertido. El tráfico exterior se ha reducido un 5,8%, mientras que las entradas en tienda han caído un 6,5% en la capital. La tendencia en la comunidad autónoma ha dejado unos datos algo más positivos. El tráfico exterior ha bajado un 4,1%, y las entradas en tienda han registrado un descenso del 3,3%.

Tarragona y Granada, únicas excepciones

En contraposición a la tendencia general del país, dos ciudades han destacado por mostrar datos positivos. Tarragona ha registrado un ligero aumento del 1,3% en el tráfico exterior. Además, las entradas en tienda han experimentado un notable incremento del 12,2% frente al mismo periodo de 2024. Por su parte, Granada también ha registrado cifras positivas, con un 1,9% superior en tráfico exterior y un aumento del 6,5% en entradas en tienda.

Para más información: https://www.tcgroupsolutions.com/

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