Los resultados de Crocs han sido muy buenos en 2023, con un aumento importante en ventas y muy notable en sus beneficios tras alcanzar máxima popularidad.

Crocs, la marca de calzado casual nacida en 2001 y con sede en Estados Unidos, consiguió en 2023 unos resultados excelentes. Sus ingresos y ganancias aumentaron un 11,5% y un 46,8%, respectivamente respecto a 2022. Crocs nació en 2001 y tuvo unos primeros años difíciles porque muchos consumidores no aceptaban su novedad. Ahora -gracias a la creciente variedad de modelos y a la publicidad- su imagen y sus ventas han mejorado muchísimo.

Andrew Rees, su director ejecutivo, ha comentado: «En 2023 hemos tenido un año récord culminado por un sólido cuarto trimestre que superó las expectativas en todas las métricas. Los ingresos, de casi 4.000 millones de dólares, fueron acompañados por márgenes operativos de récord y por un crecimiento de los beneficios de dos dígitos. La marca Crocs creció en todas las regiones y canales, destacando el poder de nuestra estrategia y ejecución. Hicimos un buen progreso en el cuarto trimestre para devolver nuestra marca Heydude a su posición en el mercado. Esto produjo mejores márgenes brutos y niveles razonables de inventario al finalizar el ejercicio».

Resultados del ejercicio 2023

La empresa ha comunicado unos ingresos de 3.960 millones de dólares, que suponen un aumento del 12% en moneda constante, en comparación con 2022. Solo en el cuarto trimestre, los ingresos de Crocs crecieron un 1,5% en moneda constante, hasta 960 millones de dólares.

Los ingresos anuales de la marca Crocs ascendieron a 3.000 millones de dólares estadounidenses, con un aumento del 14% en moneda constante, en comparación con el año anterior. El resto, hasta los 3.960 corresponden a la marca italiana Heydude, comprada por Crocs a finales de 2021. Los ingresos mayoristas aumentaron un 9,3% en moneda constante; los de las ventas DTC (Direct to Consumer) crecieron un 19%.

Los ingresos de Heydude crecieron un 6% hasta alcanzar los 949 millones de dólares. Sus ingresos mayoristas disminuyeron un 1,3%, pero los ingresos DTC aumentaron un 18,9%.

El margen bruto de Crocs ascendió a un 55,3%, frente al 52,5% del año anterior. Su margen bruto ajustado aumentó 240 puntos básicos hasta el 55,7% desde el 53,3% en 2022.

Para el ejercicio 2024, Crocs espera que sus ventas aumenten entre un 3% y un 5% respecto a 2023. Esto incluye un crecimiento entre el 4% y el 6% para la marca Crocs y unos ingresos estables o ligeramente crecientes para Heydude.

Para más información: https://crocs.es/es/

Pinker Moda

22.03.2024