Ante todo, subrayó la importancia de los pigmentos y de las colas. Entre los primeros resultan especialmente recomendables los naturales pero presentan grandes limitaciones técnicas y la tintura con ellos es bastante lenta.Las colas, por otra parte, que se usan muy ampliamente en el sector de la piel, no son nada ecológicas y presentan problemas casi insolubles si se quiere reciclar los productos. Y un producto ecológico debe ser necesariamente reciclable. Si no lo es, no es ecológico en modo alguno. Además, el reciclaje es un concepto que deberíamos presentar mejor. En inglés, no deberíamos decir recycling sino upcycling, porque de hecho, el reciclaje mejora las características intrínsecas del producto.Por otro lado, hay que reconocer que a menudo los productos ecológicos son feos, por lo menos, su estética no es atractiva, en parte por sus propias limitaciones técnicas.La ponente se refirió a la empresa holandesa Rubia Pigmenta Naturalia, que ha conseguido pigmentos vegetales eficientes pero por ahora sólo en rojo y verde. Una alternativa al uso de los pigmentos es la utilización de materiales naturales que ya tengan el color deseado.Nuevos eco-materialesEntre los nuevos materiales, Nicoline van Enter mencionó los siguientes, que reconoció que todavía tienen un uso muy marginal:- El corcho de un árbol de Uganda.
– El cáñamo sobre algodón, pero que requiere el uso de colas para adherirlos.
– El hueso, pero que no debe ser reconocible por los usuarios porque entonces lo rechazan.
– El estómago de vaca, pero es un material frágil y que no admite tintura.
– La piel con pelo fabricada con vegetales.
– Algunos nuevos bioplasticos, que son biodegradables.
– El almidón de maíz y de otros vegetales, que son renovables anualmente.
– El papel, que puede ser moldeable e impermeable.
– En Gran Bretaña una empresa fabrica calzado con tapicería vieja del metro y del autobús de Londres.
– El Green Rubber, que es un caucho reciclado.Diseño emocionalLa misma ponente pronunció otra conferencia sobre el Diseño Emocional, el diseño que transmite una historia que puede ser emocionalmente compartida por el usuario. En este terreno priva la autenticidad contra la fantasía. El consumidor necesita buenas historias aunque sean inventadas, pero no falsas. Para ello, los creadores pueden apoyarse en:- Grafismos que apoyan la historia.
– Historias serias transmitidas con una sonrisa.
– Estampados con motivos de cuentos de hadas para el calzado infantil.
– Estampados con la visualización de conceptos universales como la preocupación por el calentamiento global.
– La incorporación de elementos que evocan recuerdos propios de otros tiempos.
– Artículos con juegos o actividades interactivos.
– Artículos que hagan algo por sus usuarios.En otra presentación, Hans Meurer había hablado sobre las motivaciones de la compra de calzado por parte del consumidor, que necesita orientación y confianza y que compra sobre todo emociones, que son las que crean diferencias entre los productos. Por eso es tan importante que el punto de venta genere emociones, que de hecho constituyen el 80% de los factores que conducen a la compra.