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Guía de Formación

Shein se esfuerza en mejorar su operativa y su imagen


16/05/2023

Con buenos resultados en 2022, Shein anuncia el lanzamiento de un marketplace y de un sistema para usar excedentes textiles de otras empresas

Shein –que fue fundada en 2012 y que opera ya en 150 países- ha anunciado el lanzamiento de un nuevo marketplace global y multisectorial, que recuerda a Amazon o Aliexpress. Debutó en Brasil hace un mes y pronto llegará a Estados Unidos antes de expandirse a otros mercados. A medida que crezca, ofrecerá a terceros la posibilidad de incorporar sus colecciones.

Los vendedores tendrán acceso a información sobre la marcha de la plataforma en tiempo real. Podrán beneficiarse de las capacidades de producción y de información del grupo chino. Además, podrán utilizar su logística para la entrega de los productos, y acceder a su base de clientes y a su presencia en las redes sociales.

Los vendedores presentes en esta nueva plataforma estarán obligados a aceptar y cumplir las normas de Shein, que contienen un Código de Conducta y disposiciones en defensa del consumidor.

Shein se compromete a ofrecer la mejor experiencia de compra a sus clientes y a potenciar las comunidades en las que opera, ha declarado Sky Xu, director general de Shein. Los nuevos vendedores en nuestro marketplace sintonizarán con nuestra visión de la moda. Con ello, creamos mayor valor para nuestros clientes al tiempo que permitimos que otras empresas crezcan con nosotros.

Estrategia para reutilizar circularmente excesos de inventario de otras empresas

Shein y Queen of Raw, empresa tecnológica de economía circular especializada en resolver excesos de inventario, han anunciado un acuerdo para convertir a Shein en líder en el rescate de materiales sobrantes. Mediante la reutilización del exceso de inventario de otras marcas, evitará consumir nuevos recursos textiles.

Para alcanzar este objetivo, Shein ha empezado a usar Materia MX, el software patentado de Queen of Raw. Permite acceder a stocks que marcas y detallistas buscan eliminar de forma responsable. Podría convertir a Shein en uno de los líderes mundiales en la reutilización de materiales textiles.

Stephanie Benedetto, directora ejecutiva de Queen of Raw, ha declarado: nuestra tecnología permitirá a Shein incorporar remanentes textiles de otras marcas. Como resultado, reducirá su impacto sobre el clima y mejorará la transparencia.

Shein, Queen of Raw, marketplaces de moda

El software de Queen of Raw permitirá verificar si los materiales conseguidos cumplen los requisitos de aprovisionamiento de Shein y los estándares de Materia MX.

La colaboración con Queen of Raw forma parte del compromiso anunciado por Shein en 2022 con motivo de la iniciativa del Día Mundial del Textil Circular, que aboga por una industria textil totalmente circular para 2050.

Caitrin Watson, su directora de sostenibilidad, señala: asociarnos con Queen of Raw apoya nuestro avance hacia la circularidad, empezando por el diseño de nuestros productos. Dado que el modelo de negocio de Shein consiste en crear productos bajo demanda, no acumulamos exceso de tejido, que es uno de los mayores retos financieros y de sostenibilidad para la moda.

La asociación con Queen of Raw contribuye a la estrategia evoluShein, que está centrado en tres pilares: empoderamiento equitativo, resiliencia colectiva e innovación sin residuos. Incluye programas que van desde el abastecimiento responsable a la descarbonización, la eficiencia en el uso de los recursos y la construcción de sistemas circulares.

Shein, Queen of Raw, marketplaces de moda

Shein defiende su modelo ante la AFP

Shein ha defendido su modelo de negocio en una entrevista concedida a la AFP (Agence France Press). Ha afirmado que sus precios bajos se deben sobre todo a una producción basada en la demanda y no al trabajo forzado o barato.

Peter Pernot-Day, director de estrategia de Shein, ha dicho a AFP que Shein es un fabricante a la carta, el pionero mundial de esta tecnología. Hemos eliminado el riesgo de inventario invendido probando los productos con una pequeña tirada y aumentando su producción solo si comprobamos que tienen suficiente demanda.

Pernot también recordó que la estrategia de localización de Shein incluye la construcción de un nuevo almacén de 40.000 metros cuadrados en Polonia, que permitirá entregas más rápidas al mercado europeo.

El rápido aumento de la producción y de las ventas es lo que algunos gobiernos y ONG reprochan a Shein, afirmando que sus bajos costes no son compatibles con un trato justo de la mano de obra o del medio ambiente.

Los esfuerzos de Shein por mejorar su imagen incluyen un negocio de confección de segunda mano en Estados Unidos, la investigación de materiales y la integración de materiales reciclados en sus productos.

La empresa realizó 300.000 pruebas químicas solo este año, sostuvo Pernot-Day. Añadió que trabaja con Oritain, una empresa de análisis de productos de su origen.

Shein insiste que si se demuestra que alguno de sus productos ha sido copiado lo retira inmediatamente. En todo caso, se ha reducido ya el número de denuncias contra nosotros por violación de la propiedad intelectual, finalizó Pernot-Day.

Shein lanza un programa de becas con el FIDM

Shein y el Fashion Institute of Design & Merchandising (FIDM), de Los Ángeles, han lanzado Shein X Project Launchpad, un programa de becas y un plan de estudios para los estudiantes de esa escuela.

Para empezar, han seleccionado 12 estudiantes que recibirán una beca de 40.000 dólares cada uno proporcionada por Shein. Además, participarán en un curso, durante el cual crearán una colección que será vendida en Shein como parte del programa de incubación de empresas.

El plan de estudios, de 20 semanas de duración, se centra en la investigación de mercado, en el desarrollo de los diseños y en la producción.

Como su nombre indica, Shein X Project Launchpad tiene como objetivo impulsar a estos estudiantes hacia carreras de éxito en el sector de la moda, ha dicho George Chiao, presidente de Shein en Estados Unidos. Al ofrecerles becas y acceso a los recursos y a la red de clientes de Shein, esperamos eliminar algunas de las barreras a las que suelen enfrentarse los aspirantes a diseñadores y proporcionarles las herramientas y el apoyo que necesitan.

El programa de incubación Shein X fue lanzado en enero de 2021. Ya ha ayudado a casi 3.000 diseñadores en todo el mundo, que han presentado más de 25.000 creaciones. Espera incorporar 500 más en Estados Unidos este mismo año.

Estamos muy agradecidos por las becas que Shein ha brindado a nuestros estudiantes para que amplíen su formación. Gracias a esta asociación, los estudiantes mejorarán su talento para el diseño creativo y comprenderán mejor el aspecto empresarial de la moda y cómo se fabrica un producto de principio a fin, ha declarado Barbara Bundy, vicepresidenta de educación de la FIDM.

Tienda pop-up en Ibiza durante el verano

Shein refuerza su presencia en España con la apertura de una nueva tienda pop-up en Ibiza. En ella ofrecerá una experiencia de venta física de moda de verano a sus clientes a precios competitivos.

Una de las prendas de la colección junto a la influencer Emily Miller que se podrá conseguir en la pop up store de Ibiza – Shein

La nueva tienda estará ubicada en el club O Beach Ibiza, uno de los más conocidos de la isla, que celebra algunas de sus fiestas más famosas. Shein será la patrocinadora oficial de su fiesta semanal, que tendrá lugar todos los viernes desde el 12 de mayo hasta el 20 de octubre. Contará con la música de los mejores DJ como Grant Collins, Sam Dungate, Cameo, Jamie Love y Lucía Jane.

Shein ya había utilizado esta misma fórmula el año pasado en Madrid y Barcelona, y en otros países como Francia, México y Estados Unidos.

+ Info: https://es.shein.com/ y https://www.queenofraw.com/

16.05.2023