Showroomprivé ha ampliado capital en colaboración con Carrefour

La iniciativa ha sido apoyada por David Dayan y Thierry Petit (cofundadores de Showroomprivé) y por Carrefour, que muestra su confianza en su futuro

21.01.2019.- Showroomprivé, plataforma digital de moda femenina, realizó el pasado diciembre una ampliación de capital a través de la emisión de nuevas acciones por un importe aproximado de 40 millones de euros. El 61,7% de la ampliación fue cubierto por los co-fundadores; otro 38,3% por Carrefour. El resto fue ofrecido a inversores privados fuera de Francia. Al final de la operación, la ampliación de capital fue cubierta en su totalidad, con una valoración de 2,50 euros por cada acción nueva.

Objetivos del nuevo capital

Los recursos obtenidos serán destinados a la adquisición del 40% restante de Beautéprivé que todavía no es propiedad de Showroomprivé, por un importe que se sitúa entre los 20 y los 25 millones de euros. Con esta operación el grupo fortalecerá su posición en el sector de la belleza y el bienestar, que complementará a su oferta de moda.

Otros 5 millones de euros irán destinados a la financiación de la inversión logística anunciada en marzo de 2018, que permitirá ganar productividad y ahorrar costes. El resto del capital cubrirá gastos generales del grupo en el contexto de su Performance Plan para el periodo 2018/2020.

Las prioridades del grupo

A medio plazo, la prioridad del grupo es volver a la generación de beneficios, ahorrando costes y mejorando la productividad. El grupo también planea racionalizar su presencia geográfica, centrándose en los países donde ha conseguido un mejor posicionamiento (Italia, España, Bélgica y Portugal). Problamente también pondrá en marcha medidas para reducir las pérdidas de su actividad en Internet –que en 2017 generó el 18% de sus ingresos netos- en las áreas geográficas que no son estratégicas.

En un documento enviado a Pinker Moda, el grupo define así sus prioridades:

• A corto plazo, nuestra rentabilidad es rentabilizar y ampliar las señales positivas que estamos notando.
• Mantener una especial atención sobre los pilares fundamentales del grupo (nuestros miembros y nuestras marcas).
• Aumentar la eficiencia operativa y desplegar nuestro nuevo enfoque de marketing.

A medio plazo su foco estará situado en:

• Asegurar el éxito del Performance Plan 2018/2020, que implica la apertura de un nuevo almacén mecanizado.
• Desplegar nuevas fuentes de ingresos y márgenes a través del desarrollo de SRP Media.
• Desarrollar sinergias estratégicas y comerciales con Carrefour.

Colaboración con Carrefour

Pinker Moda preguntó también a Showroomprivé el sentido de la colaboración con Carrefour, cuya participación en el capital ha pasado del 17 al 20,5% gracias a la ampliación realizada. Su explicación ha sido la siguiente.

 

La colaboración entre Showroomprivé y Carrefour forma parte de la estrategia de ambos grupos dirigida a liderar una oferta multicanal. Ambos grupos están trabajando en el desarrollo de las siguientes cuatro sinergias:

• En términos de logística, hemos establecido ya numerosos puntos click-and-collect. Muestran excelentes resultados tanto en términos de tráfico como de generación de compras y en satisfacción del cliente. Nuestro objetivo es llegar a los 2.800 puntos en Francia.
• En marketing, ya hemos puesto en marcha varias campañas de cross-marketing entre los clientes de ambos grupos. Los resultados han sido satisfactorios. Las campañas han mostrado un buen nivel de respuesta y la complementariedad de sus respectivas carteras de clientes.
• Las iniciativas respecto a los datos han tenido también resultados satisfactorios. Han demostrado el entusiasmo de los clientes de Showroomprivé por las marcas del grupo Carrefour y la calidad de las soluciones ofrecidas por Showroomprivé. En paralelo, ambos grupos están trabajando en operaciones conjuntas en torno a los datos. Su organización y su estructura técnica están siendo diseñadas en estos momentos.
• Ambos grupos están trabajando también conjuntamente en cuanto al aprovisionamiento. Este proyecto constituye indudablemente un área para la optimización en ambos.

 Estamos muy orgullosos de gozar de la confianza de Carrefour, sigue diciendo la nota emitida por Showroomprivé. Carrefour seguirá apoyándonos en la implementación de nuevos proyectos y colaboraciones comerciales. Ambos grupos son muy complementarios.

Satisfacción por ambas partes

Los dos cofundadores de Showroomprivé, por fin, han expresado su confianza. Con la participación en el aumento de capital, queremos consolidar nuestra presencia en el sector de la belleza y conseguir nuevos recursos para financiar nuestro plan estratégico para el periodo 2018/2020, iniciado en primavera de 2018. Estamos orgullosos de la participación en esta operación de Carrefour, que ya entró en el capital de Showroomprivé en 2018 y que promoverá nuevos proyectos y colaboraciones comerciales. Showroomprivé tiene ante sí un futuro brillante que esta operación permitirá fortalecer.

Amélie Oudéa-Castera, de Carrefour, por su parte, ha declarado: estamos orgullosos de apoyar este aumento de capital junto con David Dayan y Thierry Petit y de confirmar nuestra colaboración. Nuestras sinergias y nuestros planes son muy prometedores, como demuestra la campaña realizada ya en 2018.

Showroomprivé.com es es uno de los principales detallistas europeos de moda femenina a través de su plataforma digital. Ofrece diariamente novedades de sus más de 2.000 socios comerciales en Francia y en otros 8 países europeos. Fundada en 2006, ha tenido un crecimiento rápido. En 2017 generó unas ventas brutas de algo más de 900 millones de euros, con unas ventas netas de 665, un 21% más que el año anterior. A mediados de marzo la empresa dará a conocer los resultados completos de 2018.

+ Info: www.showroomprive.es