A raíz de aquel informe, se definió una nueva imagen colectiva y una marca que identificara a los curtidores españoles, se encargó material promocional en consonancia con la imagen definida y se inició una serie de publicaciones, catálogos, boletines de noticias, presentaciones ,etc., para mejorar la posición de la imagen del curtido español en el contexto mundial.Paralelamente se promovieron mesas redondas con la industria de producto acabado y premios a jóvenes diseñadores y se fomentó la colaboración con diseñadores españoles e internacionales, con el objeto de impulsar más el diseño en los curtidos.El llamado Libro Blanco, fruto de un estudio estratégico sobre el sector, vino a reforzar el trabajo iniciado y puso en evidencia otras necesidades del sector como el posicionamiento de cada empresa en un segmento u otro del mercado, la conveniencia de deslocalizar la producción en caso de apostar por líneas medias de calidad, y la necesidad de intensificar la innovación, el diseño y la moda si la opción era el segmento alto del mercado. También se pusieron de manifiesto otras necesidades como la reorganización de las empresas, la reingeniería de procesos, etc.Implementación desigual y tardíaLa implementación de estas medidas ha sido desigual y tardía. Los prolongados años difíciles que el sector ha encadenado no podían tener un final peor. La crisis financiera internacional ha representado un duro golpe para las empresas del sector. Y ha sido una lástima que el Programa de Ayuda al Sector del calzado, curtidos y marroquinería haya llegado tarde. Muchas empresas ya habían tenido que ajustar significativamente su estructura con el coste que ello supone.Esta línea de priorizar la moda, el diseño y la promoción no ha sido fácil pero se ha avanzado. Se ha ampliado el número de curtidores que trabajan estrechamente con diseñadores, individualmente o a través de acciones colectivas que ayudan a estrechar las relaciones individuales. Ha habido también más colaboración con empresas de confección en piel y del sector de calzado y marroquinería.En 2009 ya se ha acudido de manera agrupada a tres ferias de tendencias, en dos de las cuales (Anteprima de Milán y Trendselection de Nueva York) era la primer vez que se hacía colectivamente. En 2010 se ha impulsado el desarrollo de tendencias propias para el curtido, presentándolas antes y haciéndolo de forma colectiva con soporte individual, y se ha acudido a Le Cuir à Paris con un stand de tendencias exponiendo producto acabado realizado con pieles de Curtidores Españoles.Plan sectorial para 2011El ICEX ha aprobado el Plan Sectorial de Promoción Exterior 2011 para el sector de curtidos, elaborado por Acexpiel, cuyas principales acciones son las siguientes:- Ferias con participación agrupada: Asia Pacific Leather Fair (Hong Kong), Lineapelle (Milán), All China Leather Exhibition (Shanghai), Trend Selection (Nueva York) y Le Cuir à Paris (París).- Misiones con exposición. En Tokyo a mediados de noviembre.- Campaña de Imagen. Continuación de las acciones de la Campaña de Promoción de Curtidores Españoles. Incluye la publicación de nuevos Tanners News, mantenimiento de la base de datos de fabricantes y diseñadores, publicaciones en prensa de artículos sobre los curtidores españoles, confección de un Anuario de la Industria del Curtido, publicación de catálogos de tendencias del sector, etc.Reuniones del sectorEl 9 de diciembre, Spanish Tanners participó en una reunión de Cotance en Bruselas que abordó el diálogo social europeo y se presentó la campaña Leather Naturally, presentada por Mike Redwood.Al día siguiente tuvo lugar, también en Bruselas, un seminario europeo sobre los observatorios nacionales y regionales de empleo y formación en el sector de la piel (curtidos y producto acabado), que en Europa ocupa a 25.000 empresas y 400.000 trabajadores. Según una encuesta presentada en la reunión, el 50% de esas empresas considera que el año 2011 será un año estable, un 24% considera que la situación empeorará, y otro 24% piensa que mejorará.