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Tech-Retail: Lo último para la eficiencia en el Retail, por Fluvia
11/12/2017
La tendencia actual en iluminación en el retail es proyectar un ambiente confortable sin excesos. Es decir, poner la iluminación al servicio de una estrategia de branding y de objetivos comerciales concretos.
11.12.2017.- En nuestro Especial Tech-Retail, de la eficiencia energética a la eficiencia estratégica, publicado en el N.358 de Pinker Moda, hablamos con los principales proveedores de servicios y tecnologías para controlar la eficiencia de los retailers de la moda. Juntos, nos dan una visión general y muy interesante de cómo ser más eficiente en todos los sentidos. Extrapolamos a continuación nuestra entrevista con Fluvia.
¿Qué requisitos debería cumplir una tienda en términos de eficiencia? ¿Cuál es la tendencia actual?
La prioridad en el universo del retail a día de hoy es ofrecer la mejor experiencia de compra al visitante, diseñando un recorrido confortable y memorable a través del cual la marca quede vinculada a una vivencia gratificante y positiva.
Para lograrlo, el diseño de iluminación en tienda juega un papel determinante.
La tendencia actual en términos de iluminación en el retail es la de proyectar un ambiente confortable sin excesos. Es decir, iluminar donde es necesario, no aplicar luz sin sentido, o lo que es lo mismo, poner la iluminación al servicio de una estrategia de branding y de objetivos comerciales concretos.
Al hacer referencia a iluminación también se entiende por eficiencia el concepto de eficiencia energética: VEEI.
El VEEI es el valor de eficiencia energética en las instalaciones. La eficiencia energética de una instalación se determina mediante el valor de eficiencia energética instalada VEEI( W/m2) por cada 100 lux y en función del uso de cada espacio. El valor máximo que puede alcanzar un local es de 8 para tiendas y pequeño comercio y de 6 para centros comerciales en zonas comunes. No se tienen en cuenta los valores de escaparates ni de zonas expositivas. También hay un parámetro importante que es el de potencia máxima instalada por metro cuadrado siendo de 15w/m2 en comercio y de 25w/m2 en locales con niveles superiores a los 600lux. En Fluvia el consumo lumen/Watt, valor que determina la eficiencia del producto, es un factor de máxima importancia para el lanzamiento de un producto al mercado.
¿Cuál de sus productos o servicios puede favorecer una mejora en la eficiencia de la tienda como espacio físico?
Con el fin de elaborar la mejor propuesta de iluminación para una instalación de retail, en Fluvia se tienen en cuenta factores tan diversos como la Identidad Corporativa, la arquitectura del espacio, el layout, el mobiliario, la tipología de producto o del servicio o el recorrido del visitante. Con todo ello definimos las soluciones lumínicas más adecuadas en cada caso.
Más allá del proyecto inicial, también es importante elaborar un plan de seguimiento periódico para mantener las luminarias y el espacio en perfectas condiciones. Si una iluminación en condiciones transmite una imagen de marca impecable, un mal estado de las luminarias provoca justo el efecto contrario.
La marca Fluvia ofrece productos concebidos para el sector del retail, hospitality, oficina, home, siendo la eficiencia en su rendimiento uno de los puntos fuertes del departamento de I+D+i y Diseño, pero aportando también versatilidad, facilidad de instalación, capacidad de integración y un diseño sobrio, elegante y atemporal.
Las colecciones Fluvia más adecuadas para el sector del retail son Slim System, Point y Arch.
- Slim System, es un sistema de luminarias LED diseño de Josep Lluscà para Fluvia, que aportan flexibilidad en la creación de recorrido lumínico lineal, que puede adaptarse con gran facilidad a cualquier diseño de interiorismo y concepto de tienda. La posibilidad de crecimiento de la luminaria -tanto vertical, como horizontalmente- ofrece una herramienta nueva al Lighting Designer o al diseñador del espacio permitiendo la máxima flexibilidad en el uso de la iluminación, no solo desde un punto de vista creativo, sino, de optimización de los recursos energéticos, haciendo la instalación más eficiente.
- Arch es el downlight de Fluvia, también diseño de Josep Lluscà. Cuadrado o circular, ofrece una gran variedad de ópticas en el amplio rango de toda la gama. Su diseño pulcro y minimalista y la calidad de sus componentes ofrecen una eficiente luminaria de 111 lm/ Watt que permite enfocar el haz de luz donde convenga con un ligero movimiento. Arch es un downlight innovador, gracias a su sistema patentado X-Trimless, que garantiza una instalación impecable, eliminando las irregularidades en la superficie y las grietas.
- El sistema X-Trimless aporta una forma nueva de instalación de las luminarias downlight, facilitando el crecimiento en línea de las luminarias, minimizando la distancia entre ellas y dando la posibilidad de creación de conceptos nuevos y de composiciones de luz en las tiendas.
- Finalmente Point, el foco diferenciador de Fluvia, diseñado para garantizar una elevada eficiencia, una distribución lumínica homogénea y un elevado confort visual. Gracias a su dimmer on board permite un control del flujo lumínico, adecuándose a las necesidades del espacio. Su láser on board, facilita al Lighting Designer la orientación adecuada del haz de luz, conviertiéndolo en el proyector óptimo para visual merchandising y escaparatismo. Todos los componentes de Point han sido diseñados y creados específicamente, logrando un diseño robusto de expresión mínima, sin tornillería ni cableado visible. Esto, junto al sistema disipador de calor son factores diferenciadores, tanto a nivel estético como funcional.
¿Qué ahorro supone para la tienda sus soluciones y en qué medida repercute en la mejora de la productividad del negocio retail moda?
Mediante un correcto diseño de iluminación y la selección de luminarias adecuadas se puede influir en aspectos tan diversos como la captación de clientes (iluminación exterior), la permanencia en el punto de venta, la inducción del recorrido, la selección de producto y la percepción de calidad o valor, repercutiendo directamente en aspectos tangibles como el ratio de penetración, la cesta de la compra, el ticket medio o el ratio de conversión, o lo que es lo mismo, la facturación del punto de venta.
A nivel energético, los ahorros que conseguimos con nuestras luminarias con tecnología LED de altas prestaciones pueden ser, como mínimo de un 60%, o de un 75% en comparación con fuentes de luz anteriores a la tecnología LED.
Para Fluvia, una luminaria debe tener un compendio de elementos que en su conjunto hacen la luminaria perfecta, y la eficiencia lumínica es uno de ellos.
+ Read the whole article in English: Pinker Moda 358
+ Info: fluvia.com
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