The Reminder Bra: la campaña de C&A para la prevención del cáncer de mama


The Reminder Bra, campaña lanzada por C&A en motivo del Día Mundial contra el Cáncer de Mama, aspira a concienciar sobre la importancia de la autoexploración.

|21.10.2019| Alrededor del 20% de los casos de cáncer de mama se detectan durante la exploración física previa a la mamografía. Sin embargo, el 48% de mujeres reconoce no haber llevado a cabo nunca esta práctica. Son datos de la organización Breastcancer.org y del estudio “Mujer con patología mamaria ¿qué factores se asocian a la práctica de la autoexploración?”.

The Reminder Bra

Con motivo del Día Mundial contra el Cáncer de Mama (19 de octubre) la marca de moda C&A ha lanzado The Reminder Bra; una iniciativa orientada a sensibilizar y concienciar de la importancia de la autoexploración para prevenir dicha enfermedad.

The Reminder Bra es un proyecto piloto y novedoso, cuya primera fase se puso en marcha el 17 de octubre en la tienda C&A de La Vaguada. La iniciativa consiste en fragmentar el pago de un sujetador en 12 meses. De esta forma, las compradoras verán reflejada la frase “C&A. Recuerda tu autoexploración mensual #TheReminderBra” en su extracto bancario y recordarán la importancia de esta técnica en la prevención.

Según C&A se trata de un proyecto muy innovador, ya que une la tecnología, la moda y el sistema financiero para concienciar sobre este tema.

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La segunda fase del proyecto

El siguiente paso se llevó a cabo del 18 al 20 de octubre: todas las personas que compraron cualquier sujetador en las tiendas C&A de España y Portugal facilitaron sus datos personales para recibir un SMS mensual gratuito. El cuerpo del mensaje les recordará la importancia de la autoexploración hasta que, llegado el mes 12, recibirán otro mensaje sobre la necesidad de acudir a la revisión anual con un especialista.

Doctor Ricardo Cubedo

El Doctor Ricardo Cubedo, oncólogo del MD Anderson Cancer Center, ha intervenido como asesor durante el desarrollo de The Reminder Bra. El propio Cubero asegura que “la autoexploración mensual no es que ayude a diagnosticar el cáncer de mama precozmente, sino que ayuda a salvar vidas. Dos de cada 10 diagnósticos son detectados entre mamografías anuales, porque la mujer se ha detectado un bulto, por eso sigue siendo muy importante la autoexploración mamaria mensual”.

¿Cómo hacer la autoexploración?

Las mujeres deben empezar la autoexploración al cumplir los 25 años y deben realizarla 7 días después de la menstruación. El proceso se basa en 5 sencillos pasos:

  1. Colocarse delante de un espejo, levantar los brazos y observar ambos pechos para detectar cualquier anomalía
  2. Presionar suavemente con la yema de los dedos en movimientos circulares para detectar bultos
  3. Con la yema de los dedos examinar la axila buscando abultamientos bajo la piel
  4. Presionar con los dedos el pezón de forma suave
  5. Repetir los 4 primeros pasos en el otro pecho
  6. Tumbada en la cama y con una almohada bajo el hombro, con el codo elevado, examinar la mama derecha con el brazo izquierdo y repetir el mismo proceso a la inversa

Domingos Esteves, director general de C&A Iberia, ha comentado: “para C&A es muy importante apoyar y promover iniciativas que luchan contra el cáncer. En esta ocasión, hemos querido aportar nuestro granito de arena en la concienciación de la importancia de la autoexploración en la detección del cáncer de mama. Con The Reminder Bra, no se trata de demostrar nuestro compromiso con las mujeres durante un solo día, sino de mantenerlo durante los 365 días del año”.

Leticia Pérez de Camino, Marketing and Communications Manager de C&A, explica: “Que tengamos que hacernos una autoexploración todos los meses es algo que muchas mujeres no saben y que, aun sabiéndolo, es fácil que nos olvidemos. Por eso, queríamos ser la primera marca de moda concienciada con la importancia de la autoexploración mensual”.

Para más información: www.c-and-a.com

Pinker Moda

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