TK Maxx aterriza en Barcelona y traza su expansión por España
La cadena de tiendas TK Maxx, de origen estadounidense, estrena su primera tienda en España en el centro comercial Diagonal Mar de Barcelona, para llevar su modelo de primeras marcas con grandes descuentos al mercado español. El grupo ya ha anunciado una segunda apertura en la Ciudad Condal y prevé instalarse pronto también en Madrid.
La primera tienda de TK Maxx en España abre hoy, 19 de marzo, sus puertas en Barcelona, concretamente en el C.C. Diagonal Mar, en un local de más de 2.100 metros cuadrados distribuidos en una sola planta.
El grupo despliega su estrategia en el mercado español, basada en una amplia oferta de productos de marcas -desde Moschino, Miu Miu o Hugo Boss hasta Adidas, Steve Madden y Monki– con descuentos de hasta el 60%. Se trata de productos únicos o disponibles en muy pocas cantidades, que son en su mayoría excedentes y remanentes de anteriores temporadas. Uno de los lemas de la marca es «si te gusta, llévatelo«, dado que no hay reposición de los productos. Con este modelo, el grupo invita a sus consumidores a embarcarse en una «búsqueda del tesoro» y encontrar las mejores gangas.
En su llegada a España, TK Maxx ha potenciado sus alianzas comerciales, según los portavoces de la marca. La compañía ha establecido nuevos acuerdos con firmas locales para ampliar su oferta en línea con las necesidades de sus consumidores. Así, el grupo trabaja ya con más de 2000 marcas, ahora con foco en enseñas españolas como Mango, Alohas o Luna Llena.
El catálogo de productos del grupo abarca múltiples categorías: desde moda para mujer, hombre y niños, incluyendo ropa deportiva para toda la familia, prendas formales y para eventos, calzado hasta accesorios de todo tipo, con énfasis en bolsos y bisutería. También tiene una sección de joyería y accesorios de lujo, de marcas como Balenciaga y Chloé. Cuenta igualmente con una sección de belleza, con productos de cosmética, maquillaje y artículos electrónicos como secadores y planchas de cabello. Además, tiene una amplia sección de hogar, decoración y menaje.
TK Maxx prescinde de almacenes y renueva su oferta cada pocos días, para ofrecer novedades de manera constante. «Si haces una fotografía de la tienda hoy, no tendrá nada que ver con lo que te encuentres dentro de una semana. Al tratarse de productos únicos, cuando alguien se lo lleva, ese artículo ya no vuelve. Recibimos género varias veces a la semana, por lo que la oferta en tienda está siempre cambiando«.
Estrategia local de TK Maxx en España
El evento de presentación de la tienda se celebró el 18 de marzo por la tarde, con la presentadora catalana Marta Torné como embajadora y la actuación sorpresa del cantante Miki Núñez, dupla de Torné en el programa musical de televisión Eufòria. Ambas figuras encajan con el propósito de la marca de apostar por nombres locales para acercarse al público de cada mercado, con una estrategia glocal (globalizada, con foco individual en cada mercado).
Para más información: https://www.tkmaxx.es/