El encuentro cuenta con el apoyo de la Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos (AFYDAD), y tiene como propósito convertirse en un gran punto de encuentro del sector del running en nuestro país, que permita a los asistentes disponer de un conocimiento muy estrecho de las tendencias del mercado, del futuro del comercio sectorial y, cómo no, de los nuevos productos para potenciar las ventas.

Durante las jornadas de la Running Week, las marcas ocuparán showrooms para la presentación de sus productos, que servirán también de punto de encuentro con sus clientes mediante agendas previamente establecidas por las propias marcas.

En el BMCafé, espacio ubicado en la cuarta planta del BMC, se realizarán las Jornadas de Formación. Al final de cada jornada formativa, tendrán lugar breves presentaciones de empresas de servicios para la industria deportiva.

En la realización de esta semana temática se ha puesto especial énfasis en incluir contenidos de interés tanto para las marcas como para el canal retail, ya que además de tratar temas de actualidad en sus jornadas formativas (entre otros aspectos, se abordarán las tendencias y futuro del running, la evolución de producto y consumidor), se aportarán claves para optimizar las ventas y el conocimiento de producto para formación del personal de venta. En definitiva, una suma de sinergias con un claro objetivo: potenciar el sector deportivo.

En este sentido, Marta Bombardó, directora de BMC Barcelona Moda Centre, ha declarado que “las Semanas Temáticas y , en concreto, la I Running Week, pretende ser una herramienta para dinamizar el sector, una plataforma de encuentro para marcas y detallistas y que permita, paralelamente, mostrar las enormes posibilidades del BMC tanto a empresas como a profesionales del ámbito deportivo”.

Programa formativo

La primera jornada se desarrollará el martes 22 de febrero en el marco del BMCafé. Bajo el título “Tendencias en el Running. ¿Cómo evolucionan producto y consumidor?”, intervendrá Javier Moro, responsable técnico de Runners World, la publicación especializada en running más vendida del mundo, con presencia en 16 países.

El mismo 22 de febrero, tendrá lugar la mesa redonda “El nuevo Running”, moderada por Jordi Vilagut, redactor jefe de La Gaceta de Diffusion Sport. Con la participación de Joan Solà, responsable de Marketing de Salomon, Pol Guillen, delegado comercial de New Balance, Sergi Martínez, product manager de Saucony, Alberto Alvarez, product manager de Joma, y Maria Rosa Valdesogo, responsable de comunicación y producto de Mizuno.
 
El miércoles, 23 de febrero, bajo el epígrafe “El futuro del Retail, ¿Cómo y donde compraremos mañana?” se presentará el estudio realizado por la consultora neoyorkina PDFK, a cargo de Xavier Fisselier, director general de Mobil M y responsable de difundir el estudio en nuestro país.

“¿Podemos vender más en Internet? Claves para optimizar la venta online” será la siguiente presentación, por parte de Marc Cortes, socio director de Roca Salvatella, experto en redes sociales y profesor de Esade de marketing digital.

Posteriormente, se llevará a cabo una mesa redonda “Futuro y convivencia de la venta en el punto de venta y la venta online”, moderada por Andrés de la Dehesa, socio fundador de Gescode y Codesport, con la participación de Roberto Reol, responsable de deporte de Privalia, Sito Castelló, director de Runnering.com, Pere Caruhé, socio fundador de Probike, Ignacio Cusí, country manager de la Asociación del retail POPAI, y Jordi Surdé, socio fundador de Outletic.

El último día se abordará la temática “Marketing deportivo, nuevas prácticas y tendencias”, a cargo de Pablo Turletti, director general de la agencia de marketing Karpa. El programa formativo culminará con una visión que nos acercará a “La mujer y la responsabilidad social corporativa en el running”, de mano de expertos en la materia.