La firma de calzado de lujo Tod’s se convierte en una de las primeras en incorporar el pasaporte digital de producto en la experiencia online para sus modelos más icónicos, principalmente los mocasines Gommino, gracias a la tecnología de Renoon.

Tod’s da un paso adelante en su transformación digital con el lanzamiento de su pasaporte digital de producto (DPP, por sus siglas en inglés) en su plataforma online. Una iniciativa pionera que convierte a la marca en una de las primeras del sector del lujo en integrar datos verificados directamente en la experiencia de compra.

Tod's ya incorpora pasaporte digital de producto en sus modelos más icónicos con Renoon
Lujo con historia: Tod’s publica el origen de sus productos.

Desarrollado en colaboración con la plataforma Renoon, este pasaporte digital ya está disponible para los mocasines Gommino, el modelo más icónico de la casa, y marca el inicio de una estrategia más amplia que se extenderá a otras referencias en el futuro.

A través de la interfaz del DPP, los clientes pueden acceder a información detallada y validada sobre cada artículo. Desde los materiales utilizados y los procesos de producción hasta la ubicación de fabricación y las certificaciones de la marca. Todo ello se presenta de manera intuitiva en la página del producto, permitiendo que el consumidor conozca la historia y el origen de su compra en tiempo real.

Carlo Alberto Beretta, director de marca de Tod’s, ha explicado qué aporta esta innovación a la experiencia de compra de la firma. “La calidad y la artesanía siempre han sido valores fundamentales del ADN de Tod’s. Con nuestro Digital Product Passport, estamos incorporando información verificada sobre el producto directamente en la experiencia del cliente, haciendo que la historia y las personas que hay detrás de cada artículo sean más transparentes y accesibles”.

Artesanía con trazabilidad total

La autenticidad y la inmutabilidad de los datos están garantizadas gracias a una infraestructura blockchain, en línea con el compromiso de Tod’s como miembro del Aura Blockchain Consortium desde 2023. Esta alianza, que incluye a otras grandes firmas del lujo, proporciona un ecosistema seguro para registrar, proteger y compartir información verificada sobre el ciclo de vida de los productos. La tecnología de Renoon, por su parte, estructura y valida los datos provenientes de los sistemas internos de Tod’s y sus socios, transformándolos en una experiencia digital clara y accesible para el usuario.

El lanzamiento del DPP no solo refuerza la transparencia de la marca, sino que también anticipa el marco regulatorio europeo. Aunque el acta sobre textiles del Reglamento de Ecodiseño para Productos Sostenibles (ESPR) de la UE no entrará en vigor hasta finales de 2026 o principios de 2027, Tod’s ha decidido adoptar esta tecnología de manera anticipada, como parte de su estrategia de sostenibilidad y trazabilidad. “Esta iniciativa responde a una decisión estratégica deliberada y no a una obligación de cumplimiento normativo”, han señalado desde la compañía.

Lujo con historia: Tod’s desvela el origen de sus productos

Con esta colaboración, Tod’s no solo se posiciona a la vanguardia del lujo digital, sino que también sienta las bases para una trazabilidad escalable en su ecosistema. La marca demuestra una vez más su compromiso con la innovación y la responsabilidad, conectando su legado artesanal con las demandas de un consumidor cada vez más consciente y exigente.

Para más información: https://www.tods.com/es-es/home/

Pinker Moda