Topshop redefine el retail con su primera pasarela inmersiva con compra por IA

Topshop marca un hito en la convergencia entre moda y tecnología con ‘Runway to the Future’. El evento, que se ha celebrado en Manchester, integra inteligencia artificial y compra sincronizada para transformar la pasarela en una experiencia de ‘retail tech‘ inmediata e inmersiva.

La marca de moda británica Topshop, actualmente propiedad del grupo danés Bestseller y distribuida por la también británica Asos, presentó el 26 de febrero lo que describe como «la primera pasarela del mundo inmersiva y con capacidad de compra impulsada por IA«.

El evento de moda digital, titulado Runway to the Future, tuvo lugar en THG Studios en Manchester. Se prevé que logre el reconocimiento de la Agencia de Certificación de Récords Mundiales (WRCA, por sus siglas en inglés).

La moda en la era de la IA

Más allá del formato tradicional de pasarela, la producción está diseñada para fomentar la interacción directa con el público mediante una combinación de puntos de contacto físicos y digitales. Todos los looks presentados durante el evento estuvieron disponibles para su compra en tiempo real, lo que permitió a los espectadores interactuar con la colección a medida que se presenta.

Los asistentes recorrieron varias zonas temáticas que exploran conceptos emergentes de retail tech. Incluyó modelos generados por IA, soluciones de gestión digital y nuevos enfoques para la interacción con el consumidor.

Programado entre la Semana de la Moda de Londres y los Premios BRIT, el evento se celebró en un momento clave del calendario cultural del Reino Unido. Además, buscó destacar la creciente influencia de Manchester y el noroeste del país en el sector creativo y de la moda. La asistencia estuvo limitada a un público invitado, compuesto por creadores, empresarios y personalidades del mundo de la cultura. El evento de moda digital e inmersiva sirvió además como plataforma de debate y colaboración entre moda, tecnología y creatividad.

Esta iniciativa recuerda las propuestas See now. Buy now de hace algunas temporadas, que parecía una promesa imposible. Obligaba a mostrar solo artículos ya fabricados y comercializados. O a aceptar que el concepto de Buy now no podía ser tan inmediato.

El renacer de un gigante

Moses Rashid, director de marketing de Topshop & Topman, comentó el hito para la marca. «Topshop siempre ha estado a la vanguardia de la moda británica y nos enorgullece formar parte de este momento innovador para nuestro sector. La primera pasarela inmersiva y con compra del mundo impulsada por IA es más que un desfile. Constituye una reinvención del futuro de la moda, donde la creatividad se fusiona con la tecnología y la cultura. Nos entusiasma formar parte de un movimiento que está redefiniendo cómo se experimenta, se comparte y se compra la moda. Deseamos liderar esta nueva era desde el corazón de Manchester».

El anuncio se produce en medio de un resurgimiento multicanal de Topshop, que regresó a las tiendas físicas en noviembre, con espacios temporales en tiendas de John Lewis, antes de su lanzamiento a gran escala ya a principios de 2026.

Relanzamiento de Topshop, dentro de la plataforma Asos

En los últimos meses, la marca también ha relanzado su web, realizado un desfile en Trafalgar Square y presentado una colaboración con Liberty. Ahora, refuerza su apuesta en moda digital y retail tech.

En 2021, Asos, minorista británico de moda online, adquirió las marcas Topshop, Topman, Miss Selfridge y HIIT, después de que el grupo Arcadia, su anterior dueño, entrara en administración judicial. El marketplace comenzó a gestionar esas marcas, aunque no compró las tiendas físicas. Se centró solo en su venta online.

Topshop y Topman se convirtieron entonces en marcas digitales integradas en la plataforma de Asos. Las comercializaba globalmente a través de su web. En 2024, vendió el 75% de Topshop y Topman a Heartland, matriz del grupo danés Bestseller, propietario también de otras marcas como Jack&Jones, Only y Vila.

Para más información: https://eu.topshop.com / https://www.asos.com/es

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