Trison impulsa la experiencia de compra sostenible en las tiendas de Ecoalf


La marca de moda sostenible confía en Trison para dotar de tecnología visual sus flagship stores de Berlín y Madrid y varios corners en grandes almacenes.

 31.01.2019.- Ecoalf, marca de moda sostenible que elabora todas sus prendas y accesorios a partir de materiales reciclados como botellas o redes de pesca, ha confiado en el grupo Trison, expertos en digitalización de espacios físicos, para la integración visual de sus principales puntos de venta.

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La firma sostenible, que actualmente se encuentra en una etapa de expansión internacional, ha confiado a Trison varios de sus proyectos:

  • La integración visual de su flagship store en Berlín.
  • De su flagship de Madrid en la calle Hortaleza.
  • De varios corners que la firma tiene ubicados en grandes almacenes.

Tecnología al servicio de la sostenibilidad

El reto para este proyecto consistía en que la tecnología no contrastara con la imagen y valores de sostenibilidad de Ecoalf. Debían conseguir justamente lo contrario: que los apoyara y potenciara al máximo.

Para la marca era vital dar a conocer todo el trabajo que hay detrás de cada producto. De esta forma, sus clientes podrán visualizar el proceso de creación de las prendas y accesorios que están comprando. Atendiendo a estas demandas, Trison concluyó que el hardware no debía ser intrusivo y que encastrarlo en el mobiliario era la mejor solución. Esto permitiría que los contenidos visuales fuesen el principal nexo de unión entre la tecnología y la filosofía de marca.

Las Flagship stores de Berlín y Madrid

La Flagship europea de Ecoalf se sitúa en el cosmopolita barrio berlinés de Mitte. El espacio cuenta con un diseño, unos muebles y una arquitectura pensados a partir de materiales reciclados y utilizando energía renovable. Además de albergar las nuevas colecciones de la marca, la tienda se ha convertido en un lugar de descanso. En la Flagship se puede disfrutar de libros, jardines y proyecciones sobre la vida submarina que cobran dinamismo gracias a la tecnología visual integrada en la tienda.

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Trison ha reforzado esta sensación de oasis natural urbano integrando varios tótems giratorios en el escaparate; una pantalla LED de grandes dimensiones; y otra encastrada en una columna que hace las funciones de botellero. Todo ello integrado de forma muy sutil para que la naturaleza fluya dentro de la tienda.

Flagship en Madrid

Por otro lado, Ecoalf eligió la emblemática calle Hortaleza de Madrid, su ciudad de origen, para localizar su flagship en España. Esta tienda es un espacio diáfano, de estética sostenible y muy tecnológico. Al fondo del punto de venta, un gran lucernario y una pantalla LED curva de grandes dimensiones ayudan a crear una atmósfera diferente. Peces, algas, el sonido del mar y vestimentas sostenibles, etc. Gracias a la visualización de los valores de la firma, el cliente puede comprender el valor añadido de su compra; un factor esencial en todos los productos ecológicos.

Córners digitalizados

Los dos principales objetivos para la digitalización de los córners en grandes almacenes eran:

  • Que Ecoalf tuviera visibilidad desde cualquier perspectiva. Este reto se ha resuelto integrando una gran pantalla LED en la parte superior del córner. En algunos casos sería en forma de «L» y en otros recubriendo una columna.
  • Obtener una mayor diferenciación frente al resto de marcas de la planta. Los contenidos son uno de los pilares para lograr diferenciarse de la competencia. Contenidos de branding con el nombre de la marca y claims, contenidos inspiracionales de fondo marino, naturaleza, etc. Sin duda, el factor diferenciador de la marca era ese: que cada visita fuese única y diferente. La correcta elección y actualización de los contenidos siguiendo fechas destacadas (San Valentín, Black Friday, Navidad…) contribuyen a crear diferentes ambientes en un mismo escenario convirtiendo el córner en un espacio dinámico y único.

+Info: www.trisonworld.com

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