A medio plazo, los artículos vendidos en la UE desde tiendas como Temu, AliExpress y Shein deberán cumplir las mismas reglas que los productos comunitarios.

La Unión Europea desea reforzar los controles sobre la llegada a Europa de productos de bajo precio desde plataformas como Temu, Shein, AliExpress y Amazon, entre otras.

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Europa responde a Trump y estudia la posibilidad de aplicar aranceles a todos los paquetes que lleguen de fuera de la UE, sea cual sea su valor económico.

La Comisión Europa prepara una nueva normativa para aumentar los controles aduaneros sobre las mercancías enviadas directamente por este tipo de minoristas de comercio electrónico. Con ello, pretende garantizar la competencia leal y la seguridad de los productos. La directiva de la CE afectará a todos los detallistas extracomunitarios, aunque aborda específicamente el rápido crecimiento de los minoristas mencionados.

Especialmente Shein y Temu basan su estrategia en artículos de precios muy bajos fabricados en China, muchas veces del sector textil-moda. Hasta ahora se han beneficiado de una ley de la UE que otorga a los paquetes de menos de 150 euros la exención de aranceles y de inspección técnica. Esto les da una ventaja que muchos profesionales consideran injusta. Los artículos de moda de precio más elevado suelen estar sujetos a un arancel del 12% para entrar en la UE. Además, están sometidos a inspecciones técnicas, que también evitan los de precio más bajo. En total, en 2024 llegaron a la UE 4.600 millones de envíos de bajo valor, más del doble que en 2023.

De todas formas, esta nueva normativa tardará en entrar totalmente en vigor, probablemente no antes de 2028. Entre otras cosas, porque la UE deberá dar mayor solidez a su sistema aduanero.

En Estados Unidos la norma equivalente se aplica a envíos con valor inferior a los 800 dólares. Esta misma norma existe en casi todo el mundo, incluida España, donde el máximo exento está fijado en 150 euros. Su implantación se debió al deseo de dar mayor fluidez a las aduanas y de evitar un coste adicional a los consumidores. Ahora, el presidente Trump ha manifestado su deseo de eliminar esta ventaja, pero todavía está dudando respecto a su aplicación práctica.

Responsabilidad de las plataformas digitales

La UE también se propone hacer recaer en las plataformas digitales la responsabilidad de vigilar la seguridad y la legalidad de los artículos que venden y de ser responsables de las posibles incidencias. En el sector textil, por ejemplo, esto afecta a bastantes prendas, sobre todo de moda infantil y para bebés, que no cumplen con la normativa europea, más garantista.

Las plataformas digitales extracomunitarias ponen productos a la venta con menores garantías que en la UE.

De acuerdo con el borrador de la normativa, las plataformas deberán informar sobre los detalles técnicos de los artículos antes de que lleguen a las aduanas comunitarias, para facilitar su inspección y el cobro de los impuestos correspondientes.

Las aduanas deberán vigilar especialmente si los artículos que llegan a Europa son copias o fraudes, cumplen con la legislación europea y no representan ningún peligro para los consumidores.

Respuesta positiva de operadores europeos

Las marcas de textil y moda europeas se han mostrado satisfechas de esta nueva medida que la UE quiere aplicar, y algunas han compartido su opinión al respecto. Es el caso de Zalando, cuyo cofundador y co-CEO, Robert Gentz, ha presentado su posición al respecto.

«El mercado único es el mayor activo de Europa para la competitividad global y se basa en la competencia leal y justa. Por desgracia, hoy en día no tiene salvaguardias contra modelos de negocio externos a la UE que explotan este tipo de mercado, no cumplen nuestras normas ni pagan aduanas por sus productos. Esto pone en peligro tanto a los consumidores europeos como a las empresas que cumplen las normas, además de al mercado europeo en su conjunto».

«Zalando es una empresa orgullosa de ser europea. Y somos la prueba viviente de que este continente puede producir empresas digitales de rápido crecimiento. Acogemos con satisfacción que la Comisión Europea subraye de forma clara la llegada de un gran número de productos extranjeros a la UE. Ha llegado el momento de actuar: pedimos la rápida supresión de las exenciones de derechos de aduana en pedidos de valor mínimo. Asimismo, exigimos la aplicación coherente de las normas de la UE para todos los participantes en el mercado».

De todas formas, nuestros lectores deben recordar que la aprobación definitiva de estas normas requiere bastante tiempo, incluso años. La norma definitiva, además, es siempre muy matizada porque tiene en cuenta numerosos factores. Nunca es igual para todos los casos. Por otro lado, ¿quién será capaz de ponerle el cascabel a Amazon?

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