UNEP publica un Sustainable Fashion Communication Playbook
Con él, UNEP desea formar a los comunicadores de la moda para que transmitan mensajes ciertos y alentadores hacia la sostenibilidad.
El Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (UNEP), en colaboración con la Carta de la Moda de las Naciones Unidas para el Clima, ha publicado The Sustainable Fashion Communication Playbook (Manual de Comunicación sobre Moda Sostenible). A pesar de su título, no es absoluto un juego. Su objetivo es ofrecer a los profesionales del marketing de la moda un instrumento que explica cómo pueden apoyar la transformación sostenible.
El manual –de 102 páginas y que se ha presentado en la Cumbre Mundial de la Moda de Copenhague-, instruye a los comunicadores que interactúan con los consumidores: vendedores, gestores de marca, creadores de imagen, medios de comunicación, personas influyentes, etc. Les explica cómo pueden cómo movilizar a la opinión pública para que apoye los esfuerzos que integran las preocupaciones medioambientales y sociales.
Ina Parvanova, directora de comunicación y participación de la ONU Cambio Climático, ha declarado: el sector de la moda reconoce que los cambios que debe aplicar son sistémicos. Es crucial cambiar los comportamientos de los consumidores y afrontar el papel que desempeñan en ello el marketing y la narración de historias.
Apoya la sostenibilidad y la circularidad
La guía subraya la importancia de:
- Modificar la comunicación de la moda
- Apoyar la sostenibilidad y la circularidad
- Disipar mitos
- Reducir los mensajes que fomentan el consumo excesivo
- Reorientar las aspiraciones hacia estilos de vida más sostenibles
- Preparar a los consumidores para que exijan más a las empresas y a los políticos.
Los modelos insostenibles de consumo y producción contribuyen directa y significativamente a la triple crisis planetaria, por no hablar de las injusticias sociales en todo el mundo, afirman diferentes declaraciones de las Naciones Unidas.
El Manual de Comunicación sobre Moda Sostenible reconoce la fuerza del marketing y el papel crucial que desempeña a la hora de influir en el deseo, las aspiraciones y los niveles de consumo de los consumidores. Ofrece una oportunidad creativa para centrar estos esfuerzos en la búsqueda de soluciones circulares y sostenibles. También ofrece una base para cuando entren cada vez más en vigor las leyes que regulan la forma de presentar argumentos medioambientales.
Daniel Cooney, director de comunicación de UNEP, ha declarado: el equilibrio entre la ciencia de la sostenibilidad y la reimaginación de la narrativa de la moda es donde los comunicadores pueden sobresalir.
El manual ofrece orientación práctica, con listas de lo que se debe y no se debe hacer y estudios de casos como ejemplos de buenas prácticas.
+ Info: https://www.unep.org/
17.07.2023