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Guía de Formación

VFB Lingerie: cambios en la estrategia


16/12/2013

La nueva estrategia de marcas del grupo de lencería VFB (Vanity Fair Brands), que opera desde enero de 2007 como VFB Lingerie Europe –fecha en la que Vanity Fair Intimates fue adquirida por el importante Grupo Fruit of the Loom-, estará compuesta por Lou, Bestform, Variance y Vanity Fair 1919 a partir de la temporada Otoño/Invierno 2014.En la parte negativa quedan las marcas Gemma, Belcor e Intima Cherry, que  desaparecerán para integrarse, según su perfil, en las marcas Variance, Lou y Bestform.ALou1LouLa nueva Vanity Fair 1919
El relanzamiento Vanity Fair 1919 se hará realidad en la próxima edición del Salón Intertional de la Lingerie, el próximo mes de enero en París, donde será presentada la nueva colección de la nueva marca.La colección Vanity Fair ha sido estudiada para que llegue a todo tipo de mujeres sin importar su talla y estilo. Está creada a través de materiales ligeros y técnicos, colores realzan la piel, formas embellecen la silueta y detalles subliman las curvas. La nueva enseña tendrá un precio medio de entre 39 euros y 55 euros.Nuevos planes para la distribución
Además, los responsables de la firma han adelantado importantes proyectos a nivel de distribución. Por un lado, el próximo año activarán la tienda online de Lou y desarrollarán la cadena de tiendas Tulip en España. En este sentido, contemplan la concentración de los seis puntos de venta más competitivos, basados en un concepto multimarca de las marcas del grupo, con un merchandising propio e identitario.Asimismo, han anunciado el desarrollo de una estrategia comercial para impulsar las ventas del grupo en dos de los principales países europeos: Alemania y Reino Unido, donde la compañía actuará como independiente, dedicada al desarrollo de marcas de lencería y baño para consumidoras europeas y también en otros lugares del mundo.* Para más información: https://www.vanityfairlingerie.com