Wrangler reflexiona sobre su 75 aniversario y su futuro inmediato

Dos directivos responsables de su marketing y su diseño recuerdan la historia de Wrangler y su evolución reciente, y anticipan el futuro

09.01.2023.- Con motivo de su 75 aniversario en 2022, Wrangler ha reflexionado sobre su historia, con palabras de Holly Wheeler, su vicepresidenta de marketing, y de Vivian Rivetti, vicepresidenta de diseño.

Esta es una marca que nunca se ha quedado quieta, afirma Holly Wheeler. La innovación ha sido fundamental para su permanencia en el mercado. Además, los valores de los consumidores actuales coinciden con su espíritu fundacional.

Nuestra marca se fundó para que los vaqueros pudieran resistir el duro estilo de vida del Oeste. Actualmente, los compradores jóvenes buscan marcas americanas de ropa de trabajo, auténticas y reales. No necesariamente quieren en su lugar de trabajo, sino que están enamorados de su origen e inspiración.

Los consumidores son también conscientes del impacto que sus compras tienen en el planeta. Por eso, prefieren comprar prendas que resisten el desgaste y duran muchos años. Para Wrangler, la durabilidad y el valor son elementos que nos han seguido impulsando, incluso cuando los tiempos han cambiado y las tendencias de la moda han ido y venido.

Según Wheeler, el objetivo de Wrangler es asegurarse de su permanencia en el futuro. Wrangler seguirá defendiendo todo lo que la ha hecho famosa a lo largo de los años, pero también será más accesible a nuevos grupos de consumidores. Queremos asegurarnos de ser una marca en la que los compradores puedan sentirse reflejados.

Romper las barreras de género

Esto ha significado ampliar la gama de modelos femeninos e infundirles un mayor atractivo. Aunque su principal base de consumidores ha sido decididamente masculina, esa estrategia refleja la evolución de la sociedad. Aun así, sus líneas femeninas todavía no aprovechan toda su potencialidad. Wheeler espera que una nueva generación de consumidoras adopte la marca como propia.

Creo que esta evolución ha sido realmente emocionante, añade Vivian Rivetti, vicepresidenta de diseño de la marca. Cuando empecé aquí, no teníamos una marca de estilo de vida contemporáneo para mujeres. La oferta femenina solo complementaba la masculina. Wrangler desea expandirse más allá de las prendas útiles y captar una parte más lúdica del mercado.

Me entusiasma la idea de que las prendas queden más holgadas, tanto en el mercado femenino como en el masculino, afirma Rivetti. Muchos de los nuevos tejidos que estamos usando no son necesariamente elásticos, pero sí más ligeros. Y nuestros cortes son más anchos que antes. La comodidad es algo a lo que el consumidor no quiere renunciar, pero comodidad no significa sólo que tenga que tener Lycra o elastano.

En los últimos años, Wrangler ha forjado alianzas con algunas cadenas detallistas para conectar con compradores jóvenes, especialmente mujeres. Tenemos criterios muy estrictos para evaluar a nuestros colaboradores, afirma Wheeler. Buscamos detallistas con valores similares a los nuestros, con una presencia adecuada en el mercado y que lleguen a regiones donde podamos tener buenas ventas. No nos oponemos, sin embargo, a explorar colaboraciones insólitas que puedan exponer la marca a nuevos públicos.

Nuevas oportunidades para el futuro

La marca también ha redoblado la apuesta por su gama All-Terrain Gear (ATG), que combina la durabilidad con el estilo y la versatilidad de las prendas de exterior. Lanzada hace cuatro años, está repleta de funcionalidad y de tejidos con protección UV y resistencia al agua. Ha experimentado un crecimiento acelerado durante el Covid porque los compradores han pasado más tiempo en contacto con la naturaleza.

Aunque los consumidores no hayan considerado a Wrangler como una marca para el aire libre, su enfoque en la funcionalidad le permite encajar en el mercado. Soy un gran partidario de dar al consumidor lo que nunca supo que quería, afirma Rivetti.

Durante la pandemia, el comercio electrónico de Wrangler experimentó un crecimiento acelerado. Obviamente, tenemos mucho interés en ellos, porque muchos compradores están empezando a aventurarse a volver a las tiendas tras dos años de cierres intermitentes y directrices de distanciamiento social.

Wrangler, que anteriormente trabajaba con una agencia para gestionar su web, se ha hecho cargo de su gestión directa. Además de su actual estrategia digital, está dando sus primeros pasos en el ámbito virtual. En febrero, anunció el lanzamiento de su primera NFT junto con Leon Bridges, que también trabajó con Wrangler en una colección que supuso el pistoletazo de salida de su 75 aniversario.

+ Info: https://eu.wrangler.com/es-es/shop/mujer/75th-anniversary-c022000