Zara, la marca más valiosa de España según Interbrand

18/01/2018

Interbrand Madrid ha publicado hoy, día 18 de enero, el informe “Mejores Marcas Españolas 2017” en el que se recogen las 30 marcas más valiosas del país.

18.01.2018.- Zara es la marca más valiosa de España, según el ranking “Mejores Marcas Españolas 2017”, publicado ayer por la consultora Interbrand. La séptima edición de este informe bienal recoge las 30 marcas más valiosas del país, así como cinco “Brands to Watch”, marcas disruptivas que están cambiando sus sectores.

El tema elegido en esta edición es “Dimensiones”, que reivindica, por un lado, la dimensión internacional del crecimiento de las principales marcas de España y, por otro, el carácter multidimensional de las marcas, construidas a partir de múltiples factores que impactan en todas las áreas del negocio.

El grupo Inditex se lleva la palma

Tras siete ediciones, Zara alcanza la primera posición del ranking tras haber aumentado su valor un 45%, hasta alcanzar los 15.452 millones de euros. Le siguen Movistar, Banco Santander, BBVA y Berhska.

El grupo Inditex posee tres de las marcas presentes en el top 10 de Mejores Marcas Españolas 2017 y todas ven crecer su valor en un porcentaje de doble dígito: Zara (con el primer puesto), en un 45%, es la marca que más crece de todo el informe; Bershka (quinto puesto), en un 18%, y Massimo Dutti (puesto número nueve), en un 29%.

De hecho, el sector de la moda es el más valioso del ranking. Y es que el valor que suman las cinco marcas correspondientes (Zara, Bershka, Massimo Dutti, Mango y Desigual) alcanza los 18.767 millones de euros, un 35% del valor total del ranking.

La Directora General de Interbrand Madrid, Nancy Villanueva, valora positivamente el desarrollo de dichas firmas: “desde Interbrand Madrid queremos destacar el enorme trabajo que vienen desarrollando nuestras marcas a escala global, abriendo camino hacia el futuro al mismo tiempo que mantienen la autenticidad y la esencia en España, su país de origen. Han superado un contexto muy complicado de crisis económica, saliendo reforzadas si cabe, gracias a los procesos de internacionalización que han desarrollado, a estrategias de negocio claras y a la apuesta por la innovación tecnológica, ya inserta en su ADN”.

Brands to Watch

Como novedad, Mejores Marcas Españolas 2017 dedica un espacio a cinco “Brands to Watch”. Se trata de un reconocimiento a las marcas disruptivas que en pocos años han roto con los esquemas prestablecidos y están cambiando las normas de sus respectivos sectores. Este año se ha reconocido a RoomMate, El Ganso, Cabify, Glovo y Hawkers.

Metodología

Existen diversos criterios que se utilizan a la hora de elegir, analizar y valorar las marcas que finalmente forman parte del ranking de Mejores Marcas Españolas 2017. Estos son:

La marca es 100% española en su origen, aunque en la actualidad pueda formar parte de un grupo extranjero.
Son marcas con una notoriedad pública y relevante para el consumidor final.
Existe disponibilidad de información financiera pública.
El Beneficio Económico generado por la marca en las proyecciones financieras es positivo.

Existen tres aspectos que contribuyen a la valoración de una marca: el resultado financiero de los productos y servicios ofrecidos, el papel que desempeña en el proceso de decisión y su fortaleza respecto a competidores.

Resultado financiero: mide el retorno neto que obtienen los proveedores de capital de una compañía.
Papel de Marca: mide qué parte de la decisión de compra se puede atribuir directamente a la marca, excluyendo otros aspectos de la oferta como pueden ser el precio o las características intrínsecas del producto.
Fuerza de Marca: mide la capacidad de una marca de asegurar ganancias futuras para la compañía.