El Ranking Kantar BrandZ con las marcas españolas más valiosas vuelve a posicionar a Zara en cabeza, con un valor de casi 25.000 millones de dólares.

El valor total del ranking Kantar BrandZ España 2024 supera los 100.000 millones de dólares, con un aumento en valor del 12%; el mayor crecimiento en los últimos 5 años. El top 3 se mantiene idéntico al año pasado, con Zara a la cabeza seguida de Movistar e Iberdrola.

Zara se queda en primera posición con un valor de 24.966 millones de dólares. La sigue, aunque bastante de lejos, Movistar, con un valor de 13.024 millones de dólares.

En cuanto a las marcas que más han crecido en valor, se cuelan en el podio tres de la familia Inditex. La que más ha crecido es Pull&Bear, con un 40% y situándose en 11º puesto. La sigue Zara, que ha crecido un 32%, y a continuación Bershka, con un aumento del 31%.

Algo novedoso en esta edición del ranking es que Kantar BrandZ destaca dos aspectos clave: precio y sostenibilidad. En momentos de bajo gasto como la situación actual, la respuesta de muchos profesionales del marketing es bajar los precios. Sin embargo, el informe de Kantar advierte de los peligros de dejarse llevar por estrategias de promoción.

«Lo que realmente quieren los consumidores es una buena relación calidad-precio, quieren sentir que están pagando por algo que vale la pena«, ha comentado Ricardo Pérez, Head of Brand Guidance en Kantar Inisghts España. «Con los descuentos, las marcas obtienen menos márgenes y si la gente se acostumbra a esos precios más bajos, es difícil volver atrás. Las marcas deben centrarse en mejorar su Pricing Power, lo que los consumidores creen que vale, y en aquello que las hace diferentes. Así, el consumidor sentirá que vale la pena pagar más por esa marca«.

Otro aspecto destacado y que ayuda a la construcción de esta diferencia es el papel de la sostenibilidad. Según Carmen Dato, directora de Sostenibilidad en Kantar Insights España, «de las principales marcas del mundo, pocas son consideradas sostenibles. Según el ranking Kantar BrandZ España, muchas de las marcas cuyo precio superior parece justificado son las que tienen una mayor reputación en sostenibilidad«.

Para más información: https://www.kantar.com/es/campaigns/brandz-spain

Pinker Moda

29.01.2024