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El valor de las 100 marcas más valiosas del mundo aumenta un 42% según Kantar


En 2020 las firmas americanas y chinas consolidan su liderazgo frente a las europeas y el Top 10 de las marcas más valiosas conserva todas las empresas de 2019.

|22.06.2021| Según el ranking Kantar “BrandZTM Most Valuable Global Brands 2021”, las marcas más valiosas del mundo han experimentado un crecimiento récord. Han alcanzado los 7,1 billones de dólares, equivalente a la suma del PIB de Francia y Alemania. El aumento del 42%, cuatro veces más respecto al crecimiento medio anual de los últimos 15 años, ha sido impulsado por la confianza derivada de la disponibilidad de vacunas, paquetes de estímulo económico y la mejora de las perspectivas del PIB.

En 2020 las 10 marcas más valiosas del mundo son las mismas que el año anterior, aunque varían sus posiciones en el ranking. En su conjunto, están valoradas en 3,3 billones de dólares (800.000 millones en 2011).

marcas más valiosas
Las 100 marcas más valiosas del mundo

TOP 5

Amazon se mantiene como la más valiosa del mundo, con un crecimiento del 64% y alcanzando los 684.000 millones de dólares (equivalente al PIB de Polonia). Desde que entró en el ranking en 2006, el valor de Amazon ha aumentado casi 268.000 millones de dólares y se ha convertido en la primera marca de medio billón de dólares, junto a Apple, en segunda posición y valorada en 612.000 millones de dólares.

La marca tecnológica es, de hecho, la que mayor crecimiento ha logrado del Top10 de marcas más valiosas del mundo, con un incremento del 74%. Este año, la tercera posición la ocupa Google quien, con un crecimiento del 42 % hasta alcanzar los casi 458.000 millones de dólares, consigue superar a Microsoft (#4) cuyo valor es de 410.271 millones de dólares. Finalmente, el Top 5 lo cierra Tencent, quien continúa escalando posiciones desde el 7 ostentado el año pasado.

Marcas americanas y chinas, en cabeza

Las marcas estadounidenses fueron las que crecieron más rápido en 2021, con un aumento de su valor medio del 46% interanual. Esto significa que Estados Unidos representa el 74% del valor total del Top 100 a pesar de tener solo el 24% del PIB mundial.

Por su parte, China ha consolidado su liderazgo frente a Europa y sus marcas han crecido del 11% al 14% del valor del Top 100 desde 2011. Las marcas europeas, en cambio, representan el 8% del valor del ranking frente al 20% de 2011.

Como consecuencia de este avance, Zara, a pesar de que consigue mantener su valor de marca por encima de los 21.000 millones dólares, desciende 26 posiciones situándose en el puesto 83 del ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo.

marcas más valiosas
Las 100 marcas más valiosas del mundo

Tendencias clave

Otras tendencias clave destacadas en el estudio Kantar BrandZTM  Most Valuable Global Brands 2021 incluyen:

  • – Tesla es la marca que más rápido ha crecido, convirtiéndose en la firma de automóviles más valiosa. Ha aumentado su valor en un 275% interanual hasta los 42.600 millones de dólares.
  • – Cinco marcas duplicaron con creces sus valores de marca: Pinduoduo, Meituan, Moutai y TikTok de China y Tesla de EUA.
  • – El crecimiento general se ha visto impulsado por 69 marcas que han aumentado su valor en un 5% desde 2020 (como mínimo), junto a 13 nuevas entradas, incluidos Zoom, Nvidia y AMD, y Spotify.
  • – La tecnología domina el extremo superior del ranking Kantar BrandZ, con siete de las diez marcas principales de este sector. La tecnología también ha permitido que las marcas no tecnológicas experimenten un crecimiento significativo, como, por ejemplo, Gucci, que se ha beneficiado el poder de TikTok en su comunicación durante la pandemia y Domino’s aprovechando los servicios online y de delivery.

Ricardo Pérez, Head of Brand Guidance en la división Insights de Kantar España explica: “con el comercio electrónico global creciendo del 12% al 15% en todas las ventas en 2020, ha sido un año positivo para las marcas involucradas en esa cadena de valor. Desde los minoristas hasta los servicios de mensajería como FedEx y UPS. Sin embargo, también hemos visto un crecimiento en industrias en las que muchos predecían desafíos al principio de la pandemia. Las marcas de ropa/moda, por ejemplo, han crecido colectivamente incluso más que las marcas de medios y entretenimiento en el ranking. Las marcas de lujo, a pesar de las restricciones a la movilidad global, han reenfocado sus energías y, como resultado, han experimentado un crecimiento».

marcas más valiosas
Las 100 marcas más valiosas del mundo

El nuevo consumidor, en el centro

Adaptarse a las demandas del consumidor es clave para garantizar el crecimiento en todos los sectores. Exponemos algunos ejemplos a continuación:

Moda

Muy destacable también la categoría de moda con un crecimiento del 53%, ya que las personas redefinieron los límites entre la ropa de trabajo y de ocio. Esto fue impulsado por el athleisure, con Adidas, Nike, Puma y Lululemon y sus crecimientos del valor superiores al 50%. Aunque en general la moda rápida no creció tan rápido, Uniqlo con un 88% y H&M con un 47% aumentaron su valor significativamente.

Compra online

A medida que más personas recurrían a las compras en línea durante la pandemia, los 20 principales retailers vieron aumentar su valor de marca en un 48%. Más allá del éxito de Amazon, las marcas chinas de comercio electrónico mostraron también un fuerte crecimiento. Alibaba, en el puesto 7 del ranking mundial, consolidó su posición como segunda marca más valiosa; mientras Pinduoduo, en el puesto 81, fue la que más rápido creció. Sin embargo, los gigantes del comercio electrónico no son los únicos ganadores minoristas: The Home Depot experimentó un crecimiento en su valor de marca del 22% gracias al aumento de las ventas online del 86%, mientras que Walmart lo hizo en un 30% y Lowe’s en un 51%.

eCommerce
Suscripción como modelo de negocio

Las suscripciones han sido un factor importante de éxito para muchos. Microsoft es uno de los mejores ejemplos (+26%) con ofertas innovadoras para adaptarse a nuevos entornos de trabajo y transición a modelos de suscripción para mejorar la conveniencia y escalabilidad. Xbox (+55%), Disney (+13%) y Netflix (+55%) experimentaron un crecimiento. Spotify, por su parte, entró en el ranking tras un crecimiento del 454% en número de suscriptores desde 2015 y una mejora significativa del valor de marca del consumidor.

Más allá de la tecnología, los modelos basados en suscripción también están aumentando el valor de un amplio abanico de sectores, incluidas marcas como Lululemon, Nike, Mercedes-Benz y Heineken.

Sostenibilidad

El enfoque en sostenibilidad es cada vez más un motor del crecimiento de marca. La categoría de lujo experimentó un crecimiento de marca del 34% con empresas francesas e italianas como LVMH que invirtieron en su reputación corporativa a través de iniciativas relacionadas con la pandemia, transformación sostenible y apoyo a movimientos sociales como BLM.

«Nuestros análisis demuestran que el 70% de lo que hace que una marca sea exitosa es ejecutar bien cuatro fundamentos: brindar una experiencia superior en todos los puntos de contacto de la marca; una gama de productos y servicios bien diseñados y funcionales; conveniencia; y exposición a través de una excelente publicidad. Sin embargo, el Covid-19 ha puesto de relieve valores como la confianza y la fiabilidad. Aquellas marcas que están evolucionando sus valores, proyectando liderazgo en estos temas, están demostrando diferenciación y destacándose”.

Lea también: Las marcas más valiosas de España pierden valor en 2021

Para más información: https://www.kantar.com/es