Lululemon -especialista en prendas deportivas técnicas- ofrecerá los contenidos digitales sobre fitness de Peloton

Peloton y Lululemon han firmado un acuerdo estratégico de cinco años. Proporcionará contenidos digitales exclusivos de fitness -creados por Peloton- a Lululemon, que se convertirá en su principal socio con sus prendas deportivas.

Las dos marcas involucrarán a sus miembros a través de las conocidas prendas deportivas técnicas de Lululemon, y de los contenidos de Peloton. Todo ello ampliará el conocimiento y el alcance de ambas marcas.

Peloton, Lululemon
La imagen sugiere la combinación de la bicicleta con el contenido ofrecido en la pantalla

Además, gracias a esta asociación, bastantes instructores de Peloton, la mayoría de los cuales tienen más de un millón de seguidores en Instagram, se convertirán en embajadores de Lululemon.

En consecuencia, a partir del 11 de octubre aparecerá una colección de marca compartida en Norteamérica y Gran Bretaña, además de los mercados donde opera Peloton. Estará disponible en las tiendas de esa empresa y en apparel.onepeloton.com.

Un poco después, a partir del 1 de noviembre, los miembros de Lululemon Studio All-Access en Norteamérica tendrán acceso a miles de clases de Peloton, que se convertirá en su proveedor exclusivo de contenidos digitales de fitness, que se renovarán semanalmente.  Como resultado, Lululemon eliminará su Studio Mirror, una pantalla de 43 pulgadas en la que se pueden ver sus propios contenidos y los de sus socios. La empresa, sin embargo, seguirá prestando asistencia a los clientes que ya dispongan de él.

Celeste Burgoyne, presidente de Lululemon, ha comentado: nuestras dos empresas comparten la visión de avanzar en el bienestar a través del movimiento. Su asociación garantiza que los miembros del Lululemon Studio tengan acceso a la oferta de contenido de fitness de Peloton.

Nuestras marcas crean experiencias transformadoras, productos y contenidos que abren posibilidades a nuestros miembros, en cualquier momento y en cualquier lugar, ha añadido Dion Camp Sanders, directivo de Peloton. Al reunirlo con lo mejor en ropa atlética, daremos a nuestros clientes experiencias únicas.

Perfil de Peloton: un nuevo modelo de negocio

Peloton existe desde hace algunos años, vendiendo bicicletas estáticas y otros equipos para el deporte doméstico, normalmente asociados a programas de fitness. Saltó a la fama durante la pandemia cuando los consumidores encerrados recurrieron a sus bicicletas estáticas y a otros equipos mientras no podían acudir al gimnasio.

Su modelo de negocio ha sido ya muy comentado y empieza a contar con imitadores. Por eso, la asociación con Lululemon le proporciona una ventaja competitiva.

En Londres ha inaugurado recientemente una nueva tienda en Covent Garden. También alberga los Peloton Studios, donde los socios pueden asistir a clases en directo y donde se graban contenidos en streaming. Peloton también cuenta con salas de exposición en Spitalfields (Londres) y en algunas tiendas John Lewis de todo el país.

+ Info: https://studio.onepeloton.com/ y https://www.lululemon.es/es-es/home

13.10.2023