AEO prepara nuevos enfoques para primavera de 2023
10/10/2022
Para recuperarse de las pérdidas sufridas este año, AEO (American Eagle Outfitters) prepara nuevos enfoques para primavera de 2023
10.10.2022.- En la rueda de prensa en la que American Eagle Outfitters (AEO) informó que había perdido 42,5 millones de dólares durante el segundo trimestre de este año, especialmente entre los consumidores adolescentes. Atribuyó la caída a la creciente inflación y el menor gasto discrecional de las familias.
Al mismo tiempo, Jen Foyle, su presidente y director creativo, informó que la marca -que hace ya varios años abrió tienda en Barcelona- lanzará algo nuevo para la primavera de 2023, pero no quiso ofrecer más detalles. Insinuó, sin embargo, que se trata de nuevos conceptos. Entre ellos destacará una colección informal de ropa interior.
Presentación de la colección de Amer4ican Outfitters para primavera/verano de 2022
En cuanto a nuestra nueva idea para la próxima primavera, no puedo dar detalles. Se trata de un nuevo concepto muy emocionante. Ya tenemos claros algunos conceptos para algunas categorías de productos. Creo que serán muy bien recibidas por el mercado.
Creo que la tendencia casual ha llegado para quedarse. Nuestra generación y las venideras adoran la ropa deportiva informal y cómoda, que es lo que mejor sabemos hacer. Estamos anticipando algunos cambios en los tejanos y también en otras prendas. AEO ha iniciado inició un nuevo programa de pruebas que nos hará aún más inteligentes o más listos para el futuro.
Los looks informales seguirán dominando el mercado
Jay Schottenstein, presidente ejecutivo, añadió: estamos anticipando la introducción de nuevos conceptos, en el sector del denim y en otros, con prendas frescas. Los nuevos artículos, sean los que sean, no se alejarán de los cómodos looks informales que forman parte del espíritu de la marca AEO. Tengo que decir que la ropa de estilo casual no va a desaparecer. Veo a mi hija que va todos los días al colegio en sudadera, y esto estrá aquí para quedarse. Creo que American Eagle y su marca Aerie son los que mejor lo hacen en cuanto a ropa casual de estilo de vida confortable. En eso estamos y en eso nos centramos en el futuro.
Tenemos nuevas ideas. Todos los días tenemos nuevos conceptos que lanzaremos pronto. A pesar de las pérdidas, nos mantenemos centrados en nuestro carril. Cada día les digo a nuestros equipos que se mantengan en su carril, que miren hacia adelante y que se aseguren de que estamos innovando y compitiendo con nuestro propio ADN.
Uno de los conceptos recién nacidos de la AEO es Unsubscribed. Es una marca de ropa femenina que abrió su primera tienda en East Hampton (Nueva York), en verano de 2020 y que ahora ya tiene otras cuatro. Michael Rempell, director de operaciones de AEO, aclaró que la empresa sigue cuidando mucho a Unsubscribed, porque va muy bien.
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