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BBFW I: locomotora internacional para Fira de Barcelona
02/05/2018
Fira de Barcelona tiene varios salones profesionales que son locomotoras de sus respectivos sectores a nivel internacional. La Barcelona Bridal Fashion Week (BBFW) es, sin duda, uno de ellos. Hoy en día es probablemente el salón más importante del mundo en el sector nupcial
02.05.2018.- Desde la misma puerta de entrada al salón, que ocupaba los pabellones 1 y 2 del recinto de Fira de Barcelona en Plaza de España, el visitante ya quedaba convencido de que estaba ante algo grande y hermoso, con multitud de participantes de otros países, especialmente italianos por los pasillos. El viernes, primer día del salón, hubo un lleno absoluto. El sábado y el domingo también estuvieron bien, pero con menos aglomeraciones, probablemente por culpa del puente del 1 de mayo.
El salón contó con 370 marcas expositoras (un 20% más que en 2017), el 68% de las cuales procedían de fuera de España. La pasarela, por su parte, mostró 27 colecciones. Fira de Barcelona estima el total de visitantes en 20.000 profesionales, un 6% más que el año anterior. Un millar de ellos eran key buyers, parcialmente invitados por el salón.
Junto al Village, por otro lado, el visitante podía ver una exposición de prendas de novia y de fiesta cedidas por la Fundación Rocamora, con creaciones de Ch. Lacroix, Paco Rabanne, H. de Givenchy, G. Armani, Chanel, Balenciaga, Pedro Rodríguez, Rosser, Y. St. Laurent, Th. Mugler, Pertegaz, etc.
Por poner solo un ejemplo, en el stand de Yolan Cris nos confirmaron la enorme presencia internacional que veían entre los visitantes del salón. La mayoría -especialmente entre los españoles- eran detallistas. Respecto a Internet, tenían una visión muy clara: a nuestra marca casi no le afecta. Nuestros clientes están dispuestos a pagar algo más para conseguir una prenda que caiga bien, que está garantizada, con los colores y materiales que la clienta haya elegido entre los que tenemos disponibles.
Proyecto con futuro
Según afirma Estermaria Laruccia, directora de la Barcelona Bridal Fashion Week: moda, internacionalidad y representatividad del mercado son los ejes vertebradores de Barcelona Bridal Fashion Week, que ya se ha consolidado como bridal capital a nivel mundial, gracias a la calidad de la oferta, a la presencia de grandes marcas nacionales e internacionales y a las visitas de compradores con un alto poder de compra que cada año son más numerosos y están más interesados en ella. Nuestro objetivo es seguir en esta misma línea, compartiendo la ilusión por nuestro proyecto con las firmas y com los compradores nacionales e internacionales.
Por su lado, Marta Raich, presidenta de la BBFW, asegura que la pasarela de la BBFW 2018 ha sido un espectáculo protagonizado por la alta costura, el diseño, la calidad y el estilo, además de presentar una puesta en escena espectacular. La tradición textil y la pasión por la calidad de las firmas han brillado en cada una de las más de 900 creaciones que han desfilado durante 5 días en la pasarela de BBFW que ya es un referente mundial.
Los acontecimientos de la Semana
La Barcelona Bridal Night, celebrada en el Museo Marítimo de Barcelona, fue el escenario del desfile de Reem Acra, autora del look de numerosas celebridades como Angelina Jolie, Taylor Swift o Jennifer López, y una de las creadoras más reconocidas ahora mismo a nivel mundial. Su desfile presentó 30 prendas de su colección de primavera 2019 que estaban inspiradas en la obra de Kahlil Gibran.
La segunda edición de los Elle International Bridal Awards se celebró con la colaboración de BBFW la noche del viernes en el Paraninfo de la Universidad de Barcelona. Los premios, que el año pasado se habían celebrado en Milán, reconocen el talento y la excelencia en diversos ámbitos del mundo bridal.
Los principales fueron los siguientes:
- Lifetime Achievement Award, a Carolina Herrera.
- Mejor vestido de novia, al Diamond Dress de Reem Acra.
- Mejor vestido de novio, a Carlo Pignatelli, por su Sartorial Collection.
- Mejor colección de novia a Viktor & Rolf por su colección otoño/invierno.
- Mejor colección de joyería nupcial a Cartier, por su Love Collection.
- Mejor campaña de publicidad a Pronovias.
- Mejor desfile de moda nupcial a Óscar de la Renta.
- Mejor marca emergente de moda nupcial, a la vasca Sophie et Voilà.
Amazon: una amenaza que no lo es tanto
Charlamos con varios expositores sobre sus perspectivas de negocio. En general, van reduciendo poco a poco el número de sus clientes detallistas, que también reducen el de sus clientes finales, a medida que aumenta el peso de las grandes cadenas y del comercio online.
Notamos una coincidencia generalizada en que todo ello afecta mucho más a la oferta de gama media y baja que a la alta. En el fondo es un problema de valores: cuando una familia o una novia valoran la boda, nos tienen problema en aspirar a un producto de gama alta o muy alta, que implica necesariamente su compra en un comercio especializado que ofrece marcas de garantía. Cuando el espíritu es otro, quizá piensen mucho más en el viaje de novios o en la instalación de su nuevo hogar.
Esa escala de valores determina también la actitud del detallista, que sobre todo debe inspirar confianza a la novia. Una detallista de moda nupcial de Calahorra abundó en la misma idea: la clave para mantener tu clientela frente a otras opciones es ofrecerles confianza. Contracorriente –contra Amazon y otras plataformas- los detallistas no podemos ir, porque tenemos mucho menos poder. Pero a la novia, a la familia, que le importe de verdad una boda, preferirá gastar más, estar bien asesorada y contar con un vestido acabado para ella. Y al que prefiera la otra alternativa… pues que vaya por ese otro camino. Tiene todo el derecho a seguirlo. Yo, de todas formas, lo entiendo más para otras prendas más cotidianas, menos delicadas, pero no para un vestido de novia, que debe caer muy bien.
Nos enseñó emocionada unos mensajes y un video que le acababa de enviar una novia que se acababa de casar con un vestido que le había preparado y vendido ella: confían en mí, formo parte de su boda, que ha sido una cosa muy importante en la vida de esa chica. Me ha alegrado mucho que me enviase todo esto.
+ Info: www.barcelonabridalweek.com
Seguir leyendo... 18-04-2024
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