Sus actividades se estructuran en varias líneas de actuación:- Acciones de comunicación general, que incluyen la puesta en marcha
de una nueva página web (www.zapatosdeespana.com), la presentación de
la campaña en toda España, y la realización de publicidad no
convencional y de reportajes divulgativos.- Acciones de comunicación de producto, con acciones de product
placement
y presentaciones de producto.- Acciones innovadoras con entidad propia, para difundir los valores
y atributos del calzado español
. Una de ellas es la exposición Madrid
a los pies de Carmen
, que ya se exhibió el año pasado en Milán, con
40 diseños exclusivos de otros tantos creadores españoles de calzado
inspirados en la Carmen de Merimée.- Acciones de comunicación en el punto de venta para informar al
consumidor final durante el proceso de compra.Todas esas actuaciones tendrán como denominador común la creación y
difusión de una nueva imagen de los zapatos españoles.La nueva marca emblemática de la campaña Zapatos de España ha sido
diseñada por Daniel Nebot con un lenguaje gráfico que se aproxima a
la señalética y que puede combinarse con otras imágenes sin generar
conflictos gráficos.Mapa del sector El año pasado el sector español del calzado fabricó 86,6 millones de
pares en piel y 39,6 en otros materiales
, con unos valores de 1.836,1
y 315,2 millones de euros
, respectivamente. La Comunidad Valenciana generó el 63,4% de la producción nacional, la Rioja, otro 12%, y Castilla-La Mancha, otro 10,2%. Las otras comunidades autónomas quedan bastante por detrás. El calzado femenino en piel representa un 36% de la producción total en volumen y casi la mitad en valor. El de caballero y niño en piel supone un 33% de la producción en pares y un 38% en valor. El fabricado con otros materiales, por fin, supone el 31% de la producción y el 14,7% del valor total.En 2005 el sector exportó 96,4 millones de pares por un valor de 1.647,3 millones de euros, cifras ligeramente inferiores a las de 2004, aunque el precio medio por par creció un 6%. Su destino son sobre todo los mercados europeos, seguidos de Estados Unidos, México y Japón. Las importaciones alcanzaron 247 millones de pares, con un valor de 1.386,7 millones y procedieron sobre todo de China y Vietnam, que vendieron aquí 169,4 y 18,9 millones de pares.