Círculo Fortuny: el sector del lujo crece en España, excepto en moda
Según un informe del Círculo Fortuny, las ventas de moda, accesorios y marroquinería son las únicas que descienden en el sector del lujo en España.
El mercado de alta gama español facturó 17.000 millones de euros en 2022 y representa el 4,5 % de este sector en Europa, donde tiene un valor de 370.000 millones de euros. Son datos del informe Perspectiva del Mercado de Alta Gama en España, presentado por el Círculo Fortuny y McKinsey & Company. Entendemos que la gama alta viene a ser un sinónimo de lujo, aunque su perímetro no es exactamente el mismo.
A nivel global, el estudio asigna a España el 1% del mercado mundial del lujo por detrás de competidores como Francia, que acumula tres veces más en este sector, e Italia, que dobla a España.
Las previsiones apuntan que el sector crecerá entre un 7 y un 9% anual hasta 2027, situándose ese año en un volumen de negocio entre 23.000 y 27.000 millones de euros.
Este avance se sustenta también en el auge de la demanda local, que aumentó siete puntos porcentuales desde 2019. Lo hizo especialmente en segmentos como moda, accesorios, marroquinería y joyería. Por el contrario, las compras por parte de turistas en 2022 se mantuvieron un 6% por debajo del último dato prepandemia.
El estudio apunta que la gama alta contribuye con sus ventas a cerca del 1% del PIB, a lo que hay que sumar otro 1% que aportan las exportaciones. Estas ascendieron a 20.000 millones de euros en 2022, un 4% más que en 2017. El informe lo atribuye a un creciente reconocimiento internacional de España, especialmente en Europa y Estados Unidos.
Según Xandra Falcó, presidenta del Círculo, «la excelencia cultural y creativa española está en un buen momento. Seguirá creciendo en los próximos años afianzando su papel como motor de la economía».
Moda, accesorios y marroquinería, en caída libre
La experiencia de alta gama presente en sectores como la gastronomía, la hostelería o los eventos, se ha visto reforzada en los últimos cinco años, cuando ha ganado tres puntos porcentuales frente a los bienes personales. Se consolida como un factor diferenciador en el mercado global de la alta gama, creciendo a doble dígito.
En concreto, la alta gastronomía y la hostelería aumentaron un 13%; el wellness, otro 11%; y los eventos y el ocio, un 31%. Todos ellos supusieron en conjunto 8.600 millones de euros en 2022. En cuanto a los bienes personales, dentro del ligero retroceso que registran sus ventas hay excepciones, como los cosméticos y las fragancias, que desde 2019 han crecido un 8%.
Durante el mismo período, sin embargo, los ingresos de moda, accesorios y marroquinería registraron una caída del 10%. La joyería solo perdió un 6%, y el mobiliario y la decoración de interiores tuvieron un descenso del 3%.
De cara a 2027, el informe prevé que todas las categorías del lujo crezcan. Destacarán los incrementos en hospitality y wellness (hasta un 14%), eventos y ocio (10%), cosméticos y fragancias (10%), alta gastronomía y hostelería (8%) y mobiliario y decoración de interiores (8%).
El regreso del turismo
A pesar de la incertidumbre económica, el estudio detecta un crecimiento de la base de clientes de alta gama a nivel local, el regreso del turismo y la aparición de un nuevo perfil de residente internacional, todo lo cual tendría un impacto positivo en el sector.
A su vez, se ha notado una evolución de las preferencias de consumo, con un auge del gusto por el lujo discreto. También se nota la casualización del estilo y la preferencia por lo local.
En cuanto a la recuperación del turismo, el informe pone el foco en tres regiones clave: China, Estados Unidos y los países del Golfo.
Por un lado, los turistas chinos realizan el 13% de las transacciones tax free en España, pero concentran el 30% del gasto, por lo que resulta primordial atraerlos. Entre sus preferencias destacan las marcas locales, la alta artesanía y el diseño, así como la compra en la tienda física.
Estados Unidos, con un incremento de llegadas de un 6% entre 2017 y 2022, representa el 7% del volumen total de tax free. Los países del Golfo (Arabia Saudí, Bahréin, Kuwait, Omán, EAU y Qatar) constituyen el segmento de mayor crecimiento, con un millón de consumidores de alta gama.
Sobre el turismo ruso, afectado por el conflicto en Ucrania, el informe reconoce que era muy importante para el sector del lujo en España, principalmente en la zona de Levante. Se ha visto, sin embargo, un efecto de sustitución muy fuerte en el conjunto de la economía. Así, apenas se ha notado el descenso.
Para más información: https://circulofortuny.com/
15.12.2023