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El consumo de moda en España cayó un 25% en 2020 según Modacc y Kantar


La tercera ola y las restricciones del mes de noviembre perjudicaron la campaña de Navidad, la última esperanza que tenía el sector de remontar en 2020.

|22.02.2021| El sector textil-moda español ha cerrado el año 2020 con una facturación de 14.839.900.000 euros, un 25% por debajo del año anterior. Así lo revela el Panel de Consumo de productos de moda elaborado por el Clúster Catalán de la Moda MODACC y la empresa especializada en estudios de mercado Kantar. Dicho estudio ha realizado el seguimiento del consumo semanal de 8.000 personas mayores de 15 años del Estado español durante todo el 2020.

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Las categorías más castigadas

El Informe muestra cómo las categorías que han sufrido la mayor caída son aquellas relacionadas con la actividad social y el ocio. Destacan el baño -ha caído un 40,6% -, el punto exterior de mujer -un 25,6 % menos que en 2019- o la moda infantil, que cae un 20,1% anual a pesar de la remontada que vivió en el tercer trimestre gracias a la vuelta al cole.

Los datos prueban que las cifras de ventas se vieron especialmente agravadas por la ola de contagios y restricciones a partir del mes de noviembre, que perjudicaron la campaña de Navidad.

Sectores de primera necesidad

Las categorías que han podido suavizar la caída e incluso iniciar una recuperación son las de «necesidad / reposición», que no dependen tanto de la vida social. En cuanto a la calcetería, las ventas anuales han sido de un 20,1% menor que el año anterior; pero el último trimestre (octubre-diciembre) ya estaba en números positivos, con un incremento de un 1% de las ventas respecto al cuarto trimestre del 2019.

Lo mismo ha pasado con la moda íntima: la de mujer ha sufrido una caída anual del 13,2%, de facturación; pero el último trimestre ya ha superado las ventas del mismo trimestre del año anterior. El íntimo de hombre ha caído en total un 11,4% de media anual, aunque en el cuarto trimestre ha vivido un incremento del 3,5% respecto al mismo periodo de 2019.

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ELG

Mil millones de prendas

En cuanto al número de piezas, durante el 2020 se han vendido poco más de mil millones de piezas de exterior (hombre y mujer), íntimo (hombre y mujer), infantil, baño y calcetería; un 22,8% menos que las vendidas el año anterior.

Venta online y de proximidad

El Cluster Modacc y Kantar ya habían presentado en noviembre pasado el informe del tercer trimestre. Este reflejaba una pérdida acumulada del 28,5% de la facturación respecto al año anterior hasta ese momento (en septiembre de 2020) y daba pistas de cómo la «nueva normalidad» suponía una oportunidad para canales de venta como el online o las tiendas de proximidad.

Perspectivas para 2021

La expectativa para este 2021, según este estudio, es de una lenta recuperación que se espera que compense al menos la mitad de la pérdida de mercado provocada por la pandemia durante el 2020. Esta recuperación se deberá hacer más evidente durante el segundo semestre del año. El estudio de consumo de moda elaborado por MODACC y Kantar se hace a partir del seguimiento de consumo semanal de 8.000 personas mayores de 15 años de toda la Península y Baleares, e incluye todos los canales de compra.

Para el Clúster Catalán de la Moda, disponer de datos de consumo fiables y ponerlos a disposición de las empresas asociadas es clave para poder afrontar la crítica situación que vive el sector textil-moda y poder hacer previsiones de cara las próximas temporadas.

Para más información: https://www.modacc.cat/es/ y https://www.kantarmedia.com/es

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