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5 pilares para digitalizar una pyme este 2022, por Cosmomedia


Cosmomedia recoge cinco consejos para digitalizar una pyme y obtener una buena rentabilidad en el camino hacia su transformación digital.

|28.12.2021| La pandemia ha obligado a muchas pyme a adoptar soluciones de digitalización improvisadas para garantizar su supervivencia frente a las restricciones. Este 2022, en cambio, será el año de la digitalización bien estructurada, programada y planificada. Esta ayudará a impulsar la recuperación y afrontar la competitividad de las pequeñas y medianas empresas, tanto a medio como a largo plazo.

Programa Kit Digital, una ayuda a las pyme

Entre los principales motivos para que 2022 sea el «año digital» está el asentamiento de las costumbres digitales. Estas se trasladan en una mayor confianza del consumidor, que poco a poco ha dado el salto online en su forma de comunicarse y comprar. De hecho, el 76% de internautas españoles ya compran por Internet. Así lo aseguran los datos de IABSpain, a lo que Statista añade que cada vez aumenta más el número de usuarios.

Esta tendencia digital de «ciberconsumo» se verá motivada en el 2022 por la llegada del Programa Kit Digital de ayudas para las pymes. A través del mismo, el Gobierno y la Unión Europea impulsarán la implantación de Soluciones Digitales en pequeñas y medianas empresas.

Kit Digital contará con categorías que incluyen desde la creación de un Sitio Web; hasta su posicionamiento en Internet; pasando por la implantación del Comercio Electrónico; o la gestión de sus redes sociales de una manera profesional, entre otras categorías digitales.

Efectividad en la transformación digital

Gracias a esto, las empresas tendrán en 2022 la posibilidad de impulsar su transformación digital de una manera efectiva. Deberán hacerlo con la Solución Digital que mejor se adapte a sus necesidades, a través de un Agente Digitalizador; la figura acreditada dentro de AceleraPyme – Red.es para el desarrollo de ese servicio digital.

Aunque el portal todavía no cuenta con el listado de Agentes Digitalizadores y todavía deben concretarse los trámites para que las pymes soliciten su bono digital, se prevé que el nuevo año comience con el acceso a todos esos paquetes de ayudas. Estos se engloban dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia; con la financiación del programa NextGenerationEU de la Unión Europea.

Digitalizar una pyme: pasos para 2022

Con un presente digital, la pyme que quiera obtener una buena rentabilidad deberá esforzarse en seguir una serie de pautas que marquen con criterio el camino en su proceso digitalizador. Los expertos de Cosmomedia lo resumen con cinco pilares básicos:

Punto de partida, situación del sector y valor competitivo

¿Qué puede aportar mi empresa que otros no estén desarrollando ya con éxito? En la inmensidad de la Red, el valor diferencial permite a la pyme destacar frente a su competencia, para tener ese espacio digital donde crecer.

«Se trata de que la pyme analice su punto de partida, dónde se sitúa en el sector y qué puede aportarle que sea diferente», indica José Manuel Fuentes, CEO de Cosmomedia, empresa especializada en ofrecer soluciones digitales para la pyme. Y es que, en Internet, las pymes con más éxito son aquellas capaces de satisfacer necesidades concretas que los grandes Marketplaces no puedan aportar.

Formación en competencias digitales prácticas

En este recorrido digital de las pymes, hay un aspecto clave para cualquier empresario y autónomo: comenzar la digitalización por uno mismo.

Si bien resulta obvio en el caso del autónomo, la formación en competencias digitales es también un aspecto básico para el empresario de la pyme, porque sólo entendiendo el lenguaje digital puede saber qué soluciones son más acertadas, para invertir con criterio y efectividad.

Además, al solucionar tareas cotidianas que antes externalizaba, la pyme ahorra costes directos, aumenta su autonomía y avanza en productos y servicios más innovadores. En esto, las empresas cuentan con un Plan de Digitalización especializado para Pymes y Autónomos con el que pueden aumentar su «destreza digital» desde el nivel más básico de conocimientos.

Estrategia digital adaptada a la pyme

La elaboración de una estrategia digital que se adapte a la situación de cada empresa es también clave. Precisamente, el Programa Kit Digital establece como primer y obligatorio paso realizar un Test de Diagnóstico Digital que sirva para estudiar su situación particular.

En esta estrategia digital, elaborar un Plan de Marketing Digital y visibilidad en Internet puede suponer el impulso que la pyme necesita, a través de las herramientas digitales más adecuadas.

Herramientas digitales para la pyme

La inversión en Marketing Digital crecerá en 2022, motivada por las ayudas a la digitalización y por el auge de las compras online. En esta inversión, el eje central seguirá estando en la creación de una página web moderna y actual que se adapte a dispositivos móviles, pero que además esté planteada para aparecer en los mejores resultados de Google, o configurada para la venta online.

Con la web como eje de toda la estrategia digital de la pyme, la apuesta por su promoción con contenidos tipo blog, vídeos, tutoriales y todo ello difundido a través de canales digitales centrará otro aspecto fundamental en la transformación digital de las empresas.

Redes sociales como canal principal de comunicación digital

Cada año que pasa somos más sociales y estamos más conectados. En el proceso de compra y conexión de los clientes, la gestión de las redes sociales supone la forma cercana de conectar primero para vender después.

Precisamente, el informe anual de IABSpain ya establece que el 46% del tráfico de venta online procede de las redes sociales, pero además el 46% restante viene de la publicidad online, que también utiliza esos mismos medios sociales.

La segmentación de los anuncios en redes, cada vez más personalizados, permite que la pyme que ha encontrado ese valor diferenciador, pueda conectarlo con su público.

«Con una inversión pequeña pero bien dirigida, un Plan de Marketing Digital puede conseguir transformar por completo un negocio, convirtiéndolo en referente regional», indica Gregory Fraile, especialista en Estrategias de Marketing Digital de Cosmomedia.

La digitalización de las empresas el próximo año supondrá un auténtico tsunami, motivado sin duda por el Programa Kit Digital de ayudas. El éxito de esta inversión está en que pymes y autónomos sepan invertir con buen ojo en una óptima estrategia digital que recorra estos cinco pilares esenciales en su proceso innovador y transformador.

Para más información: https://www.cosmomedia.es/

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