Decathlon se hace con Bergfreunde, de artículos de montaña - Pinker Moda

19/03/2024

Bergfreunde, propiedad del grupo estadounidense Backcountry, engrosará ahora la base de clientes y la gama de productos de Decathlon.

Decathlon ha adquirido Bergfreunde, una cadena alemana de artículos de montaña, escalada y de actividades al aire libre, especialmente importante por su plataforma online, que era propiedad de Backcountry, un especialista estadounidense en equipos para el aire libre.

Bergfreunde (literalmente, amigos de la montaña) fue fundada en 2006. Desde entonces ha conseguido una fuerte presencia en 11 países europeos, además de operar una plataforma de comercio electrónico. Distribuye su propia marca y casi un millar más. Entre ellas están Patagonia, The North Face, Salomon, Mammut, Arc’Teryx, Vaude, Adidas, Millet, etc.

Con esta inversión, Decathlon pretende apoyar el liderazgo de Bergfreunde a largo plazo e impulsar su crecimiento. Además, aumenta su presencia en el sector de la montaña y su base de clientes. La multinacional de ropa y equipamiento deportivo estrenó la semana pasada su nueva imagen corporativa, con nuevo logo y reordenando su extenso catálogo de marcas.

Tras el cierre de la operación, Bergfreunde seguirá siendo una filial autónoma e independiente, que operará bajo su propia marca. Su actual modelo de negocio permanecerá inalterado y sus directivos conservarán sus cargos actuales.

Las tres partes, satisfechas

Backcountry, por su parte, con sede en Utah (Estados Unidos) seguirá desarrollando su negocio a través del comercio electrónico, las tiendas detallistas y la expansión mayorista. junto con sus filiales norteamericanas Competitive Cyclist, Motosport y Steep & Cheap.

Barbara Martin Coppola, consejera delegada de Decathlon, ha comentado: «Esta asociación estratégica permitirá a Decathlon reforzar nuestra oferta global de outdoor con un pure-player premium reconocido y valorado. Estamos decididos a acompañar al equipo de Bergfreunde mientras continúa acelerando su desarrollo en beneficio de sus clientes y socios«.

La cadena ha decidido recientemente instalar soluciones de Centric Software para mejorar su planificación y su transformación digital.

Matthias Gebhard, director general de Bergfreunde, por su parte, ha añadido: «Decathlon es un socio operativo a largo plazo financieramente sólido. Estamos seguros de que es el socio adecuado para nosotros en esta nueva fase de crecimiento. Esperamos beneficiarnos de su liderazgo en sostenibilidad, internacionalización y escalabilidad. Bergfreunde ha experimentado un crecimiento significativo bajo la propiedad de Backcountry. Estamos agradecidos por la posibilidad de celebrar esta asociación».

Decathlon cuenta actualmente con más de 1.700 tiendas en más de 70 países. Gracias a su modelo de negocio integrado, está especializada en la creación, producción y comercialización de material y prendas en muchos segmentos deportivos.

Para más información: https://www.decathlon.es/es/ y https://www.bergfreunde.es/

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19.03.2024