Dickies ha celebrado en 2022 el centenario de su fundación

Recogemos aquí algunos datos sobre la historia y los productos de Dickies, junto con algunas reflexiones de Denny Bruce, su actual presidente

11.01.2023.- Fundada por C.N. Williamson y Col. E.E. en 1922 como Williamson-Dickies Mfg. Co., la actual Dickies encontró después su lugar, cuando sus pantalones y camisetas de sarga a juego se convirtieron en el uniforme habitual de los trabajadores en Estados Unidos. Su producción durante la 2ª Guerra Mundial y su expansión internacional en los años 50, convirtieron a Dickies en una marca reconocida a nivel mundial. En 2017 pasó a ser propiedad de VF Corporation.

Usada por adolescentes e iconos generacionales, se ha ganado también su lugar en los anales de la cultura pop. Al mismo tiempo, mantiene su público principal, que son los trabajadores.

Durante 2022, Dickies ha rendido homenaje a los trabajadores que ayudaron a construir la marca con la campaña Made in Dickies, que ha presentado las historias de cinco trabajadores. La campaña se lanzó con la llamada Colección 100 que revisa algunas de sus prendas tradicionales.

Otros proyectos de este año han sido:

• Un documental de Vice TV, que describe las subculturas a las que Dickies está vinculada
• Una colaboración sorpresa con Gucci para las fiestas navideñas
• Un libro de edición especial del ilustrador Lucas Beaufort sobre la historia de la marca

Algunos comentarios de Denny Bruce, su presidente

Con motivo del centenario de la marca, Denny Bruce, su actual presidente, ha hecho declaraciones exponiendo algunos aspectos de la actualidad de la marca.

Importancia del vestuario laboral

El 70% de nuestro negocio en Norteamérica procede del vestuario laboral. En Europa, es solo el 40%, en parte porque el vestuario laboral europeo está tan regulado que lo que se considera así en Estados Unidos se convierte ahí en una declaración de estilo. Este sentimiento se acentúa aún más a medida que avanzamos hacia el Este y Asia, donde Dickies es una marca de estilo de vida.

Comercialización vía mayoristas

La mayor parte de nuestro negocio es la venta al por mayor. Sabemos que muchas marcas tienen una profunda conexión con sus consumidores. Nosotros utilizamos nuestra web para vender productos y para obtener información sobre nuestros consumidores y sus deseos.

Enfasis en productos funcionales

Nuestro negocio se mantuvo fuerte durante la pandemia, ya que nuestros mayoristas permanecieron abiertos para atender a la mano de obra esencial. Nuestro producto se compra por razones funcionales, lo que lo hecho más valioso a medida que hemos recuperado la normalidad.

Uso prioritario de tejido vaquero

Dickies ocupa un lugar único en el mercado de la ropa de trabajo, porque usa sobre todo tela vaquera. Cuatro de nuestras cinco siluetas más icónicas (el pantalón de trabajo 874, la chaqueta Eisenhower, la camisa de trabajo y el mono) la usan. 

Prendas femeninas y masculinas

Vemos más paralelismos que diferencias entre nuestras prendas masculinas y femeninas. La ropa de trabajo incluye diversidad de formas y tallas. Estamos acelerando nuestra actividad con tallas grandes. En cuanto al estilo de vida, cada vez más mujeres se decantan por lo que tradicionalmente se han considerado siluetas masculinas. Lo tenemos muy presente en nuestras colecciones inclusivas.

Inclusividad, sostenibilidad y el futuro de la marca

Inclusividad

Tenemos una clientela muy diversa. Este año, por ejemplo, hemos lanzado una colección en homenaje a la cultura chicana. Nos sentimos orgullosos de ser inclusivos. Además de centrarnos en la inclusión del cuerpo y del género, somos inclusivos con nuestros precios y con la disponibilidad de nuestros productos en el mercado.

Sostenibilidad

Nuestra sostenibilidad se percibe en la durabilidad de nuestros productos, que se utilizan a diario durante años. El uso de tejidos sostenibles no está todavía tan extendido como nos gustaría.  Nuestro equipo europeo ha lanzado esta primavera la colección Dickies Sustainable Icons, fabricada con poliéster reciclado.

Atracción a la Generación Z

Hay cualidades intrínsecas de Dickies –sobre todo su estilo callejero- que atraen a la Generación Z. Nuestro pantalón de trabajo 874 de pierna recta y sarga resistente de 30 dólares ha entrado ya en los usuarios de TikTok que quieren vivir fuera de los sistemas tradicionales.

Colaboraciones para ensanchar las colecciones

Colaboramos con otras marcas para comunicar los atributos de Dickies a segmentos cada vez más amplios del mercado. Recientemente hemos lanzado dos colaboraciones con nuestro equipo de skate, una colección de bolsos con Halsey, dos colaboraciones con Supreme, etc.

Productos duraderos y honestos

Siempre pienso en Philip Williamson, miembro de la cuarta generación de la familia fundadora de Dickies, para fundamentar nuestra innovación en la calidad y durabilidad. Nos regimos por este mantra: los productos Dickies son tan duraderos y honestos como las personas que los llevan.

Futuro de Dickies

Dickies ha cumplido 100 años en 2022. Este aniversario representa no sólo la evolución de Dickies, sino a las personas trabajadoras que han hecho de la marca lo que es hoy. Ahora estamos ampliando nuestras colecciones de ropa de trabajo. Nos centramos en la tecnología, los tejidos y las siluetas que darán forma a la próxima generación de la ropa de trabajo.

+ Info:  https://www.dickieslife.com/