El diseñador Glenn Martens cerrará un ciclo de seis años al frente de Diesel tras su desfile en la Semana de la Moda de Milán este martes 22 de septiembre. El belga deja la dirección creativa de la firma de moda urbana para centrarse en su labor en Maison Margiela, ambas pertenecientes al grupo italiano OTB.

El grupo italiano OTB (Only the Brave) ha informado en un breve comunicado que Glenn Martens dejará el cargo de director creativo de la marca Diesel. Su salida se hará efectiva tras el desfile de la firma en la Semana de la Moda de Milán, este mismo martes.

Revés creativo en Diesel: Glenn Martens abandona la marca
Cuando Martens se incorporó a Diesel en 2020, tomó las riendas de una marca que había perdido gran parte de su identidad y relevancia.

No ha trascendido, ni por parte de Diesel ni de G. Martens, una explicación sobre el cambio, que no parece provocado por motivos económicos. Todo apunta a que se debe a una decisión estratégica para que el creador se centre exclusivamente en Maison Margiela, donde ya ejerce como director creativo desde principios de 2025.

Ambas firmas forman parte del grupo OTB, controlado por el empresario italiano Renzo Rosso, fundador de Diesel. El grupo sigue en crecimiento tras la adquisición del 100% de la marca Viktor & Rolf en junio de este año.

Aunque el comunicado no desvela quién relevará a Martens en Diesel, sí deja claro que su legado en la marca ha sido transformador. Cuando llegó en 2020, Diesel arrastraba años de identidad diluida, tras perder fuelle frente a competidores más jóvenes y relevantes. En los 90 y principios de los 2000, la firma había sido un icono para la Generación X y los millennials, gracias a sus vaqueros desgastados y su estética transgresora. Sin embargo, sus intentos posteriores de relanzamiento —con resultados desiguales— la habían dejado en un limbo creativo.

OTB manifiesta su satisfacción con el trabajo de Martens

Al anunciar la salida de Glenn Martens, Renzo Rosso ha afirmado que el belga «transformó la percepción de la marca, forjando un vínculo sólido con las generaciones más jóvenes y creando una base firme para su futuro. Logró devolver a Diesel al centro del debate mundial sobre moda, preservando al mismo tiempo la apertura, la energía y la accesibilidad que siempre nos han caracterizado».

Bajo la dirección de Martens, Diesel también pasó a identificarse con el enfoque distintivo del diseñador respecto al tejido vaquero y con una estética provocadora. Sus desfiles y campañas llevaron a la marca más allá del denim, devolviéndola a la actualidad de la moda y manteniendo, al mismo tiempo, el posicionamiento accesible, clave a lo largo de los años.

Esta revitalización coincidió también con una iniciativa más amplia de OTB para reforzar Diesel como una de sus marcas principales. Al fin y al cabo, sigue siendo la marca que más ingresos genera para el grupo. Martens contó con bastante libertad para redefinir el producto y la imagen de la firma.

Según el CEO del grupo, la identidad del nuevo director creativo de Diesel se anunciará próximamente.

Este cambio creativo se produce después de que, a principios de este año, OTB nombró a Andrea Rigogliosi como director ejecutivo de la marca. El puesto había permanecido vacante durante casi tres años, periodo en el que Rosso asumió la supervisión de Diesel.

Para más información: https://www.otb.net/en

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