Dior presentará su colección de otoño en el Gateway de Mumbai
El objetivo de Dior es aprovechar el evento para aumentar su notoriedad en el sector del lujo en el mercado indio.
El 30 de marzo, Maria Grazia Chiuri, directora creativa de Christian Dior, celebrará un desfile de moda en la Gateway of India, lugar de llegada de los barcos a la entonces colonia británica y uno de los lugares más icónicos de Mumbai. Dior mostrará allí su colección. Será la primera ocasión en que una marca europea de moda haga algo parecido en India.
La colección, que estará disponible en las tiendas a finales de abril, incluye vestidos de seda, abrigos de noche y faldas de inspiración sari que recuerdan las siluetas tradicionales indias. Algunas piezas están adornadas con bordados de Chanakya, un atelier y escuela de artesanía con sede en Bombay con el que Dior colabora con frecuencia. Ha trabajado ya para numerosas marcas de lujo y de alta costura a lo largo de los años.
Según la diseñadora, el escenario del desfile está diseñado para resaltar el papel que la colaboración de Chiuri con Chanakya sigue desempeñando en Dior. Para mí, desfilar en India significa también celebrar la herencia del bordado indio y su importancia en el mundo de la moda, ha declarado Chiuri a Bulletin of Fashion. En los últimos años, LVMH, la matriz de Dior, ha abierto al público muchos de sus talleres franceses en el marco del programa Journées Particulières. Chiuri desea llevar esa idea a India, otro país muy importante en la moda.
Las obras creadas en colaboración con Chanakya incluyen paneles bordados diseñados por Judy Chicago como telón de fondo del desfile Primavera/Verano 2020 de Dior.
La colaboración con Chanakya también refleja la misión de Chiuri de convertir a Dior en una marca feminista. La misión de la Chanakya School of Craft es dotar a las mujeres de bajos ingresos de los conocimientos necesarios para ganarse la vida.
Sentido comercial del desfile en Mumbai
El desfile en Mumbai también tiene sentido desde el punto de vista comercial. Los desfiles itinerantes se han convertido en una herramienta clave para que las marcas de lujo realicen actividades memorables de marketing que estaquen en las redes sociales. Ante la previsión de que las compras de lujo se ralenticen este año en mercados occidentales como EE.UU. y Europa, muchas marcas están buscando su crecimiento en mercados más lejanos.
India, en particular, se considera un país con un gran potencial de crecimiento, ya que se espera que la demanda de artículos de lujo entre los indios se dispare en la próxima década. La mayor parte de su gasto se producirá en el extranjero, ya que el sector del lujo indio sigue enfrentándose a una infraestructura detallista limitada, elevados aranceles de importación y una enorme complejidad operativa. Todo ello dificulta a las marcas extranjeras hacer negocios sin un socio local.
El valor simbólico de un desfile de Dior en el Gateway of India de Bombay podría ser significativo, como cuando Fendi organizó un desfile en la Gran Muralla China en 2007. Para Chiuri, sin embargo, la motivación era más personal.
La moda es mucho más que 10 minutos en la pasarela. Es toda la gente que trabaja junta en este increíble proyecto, afirmó. Hago este desfile por amor a este país, y por lo mucho que apoyan mi creatividad. Es realmente algo muy personal.
+ Info: https://www.dior.com/
29.03.2023