Esta es la conclusión a la que llega un informe que ha elaborado el Observatorio de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información, junto con la Fundación para el Desarrollo Infotecnológico de Empresas y Sociedad y la asociación para el fomento del comercio electrónico empresarial de la Comunidad Valenciana. Se presentó en el I Taller Nacional de Tecnologías Aplicadas al Sector del Calzado, que contó con el apoyo de la Federación de Industrias del Calzado Español y la secretaría autonómica de Telecomunicaciones y Sociedad de la Información.Según el estudio, «el comercio electrónico no está apenas desarrollado en el sector, a pesar que puede representar una importante ventaja competitiva para estas empresas», en especial las que venden en el exterior. Y es que sólo el 10,6% de las empresas de calzado utiliza Internet para la compra de materias primas (seis puntos por debajo de la media nacional empresarial) y sólo el 12,2% vende a través de este canal (tres puntos por encima de la media española). De hecho, de las pymes consultadas, el 72% de las que no usa el comercio electrónico no lo considera necesario para su actividad. En cambio, las que ya venden a través de Internet aseguran que lo hacen para mejorar su imagen empresarial, captar nuevos clientes y estar a la altura de la competencia. En este sentido, el informe subraya que las empresas zapateras «están muy avanzadas en cuanto a disponibilidad de tecnología y el ordenador es clave en la gestión de su negocio, pero no optimizan su uso para obtener mayor productividad y rentabilidad». Y concluye que si bien el sector confía en la tecnología y valora de manera positiva sus posibilidades, no alcanza el nivel de uso deseable para aumentar su productividad, competitividad y rentabilidad de su negocio.