El evento de presentación se celebró la semana pasada de manera simultánea en tres ciudades: Estambul, Milán y Múnich, a través de los escaparates digitales de las tiendas que Benetton tiene en estas localidades y también en Internet.

“Hemos pensado en un proyecto que implicase valores tradicionales y nuevos de Benetton, como la autenticidad de nuestra moda, la pasión por el arte, la evolución constante del punto de venta y la atención a Internet y a la nueva geografía del mundo, entretejidos metafóricamente por el hilo de lana y el color, los dos elementos constituyentes de nuestro ADN, que en las obras de Lana Sutra se traducen en la expresión de la esencia de la marca”, explicó Alessandro Benetton, vicepresidente ejecutivo del grupo

La serie completa de 15 obras de Erik Ravelo, de Fabrica, se han expuesto durante una semana, en grupos de cinco, en las tiendas insignia que Benetton tiene en Estambul, en Corso Vittorio Emanuele de Milán y en la tienda de Múnich. En Estambul, en particular, las obras de Lana Sutra entrarán a formar parte del calendario de eventos de la Bienal de Arte. A continuación, la muestra de las de Ravelo seguirá de modo itinerante por varias tiendas de Benetton de todo el mundo.

Pasión por la lana

La exposición de Lana Sutra encuentran su origen en una reflexión de Erik Ravelo sobre el significado de Kamasutra (kama, placer, sutra, hilo que une). Cada una de ellas está formada por una pareja de vaciados de yeso: un hombre y una mujer abrazados y envueltos por hilos de lana de diferentes colores, escogidos entre los tonos de la nueva colección de United Colors of Benetton. El contacto de sus cuerpos, en los que los colores se mezclan y los hilos se confunden, representa el amor espontáneo, que anula las diferencias y vincula a toda la Humanidad.

El evento internacional de Lana Sutra tendrá también su propia banda sonora: un tema compuesto expresamente por Francesco Novara, músico de Fabrica, descargable de Internet, que pasará a formar parte de la innovadora colección de CDs de Benetton de otoño-invierno 2011.

Lana Sutra estará presente en las páginas de Facebook y Twitter de Benetton, a través de aplicaciones creadas específicamente, mientras que la comunidad de blogueros podrá contribuir creando las entradas más originales dedicadas a la temática del evento.

También en el marco del proyecto Lana Sutra, se està preparando un número de Colors, Colors Love, dedicado a las diferencias que se obvian en nombre del amor en pareja, y un proyecto especial en línea, gracias al cual las parejas podrán contar directamente sus historias y experiencias.

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