IFCO celebró su tercera edición con moda mainstream

Pese a la gravedad del terremoto, IFCO atrajo a muchos compradores turcos y de los países cercanos, que son su mercado natural

El salón –que coincide con el centenario de la actual república turca- ha sufrido las consecuencias del terremoto que asoló el sureste de Turquía el 6 de febrero. A falta de cifras, hubo menos llegadas de compradores turcos procedentes de las zonas dañadas, y de compradores extranjeros. Además, el salón canceló la apertura oficial del salón, los desfiles de moda y varios eventos que estaban programados. Se salvó una presentación de tendencias para primavera/verano de 2024 a cargo de WGSN y otra, también de tendencias, a cargo del equipo de la IUAD italiana, con sedes en Milán y Nápoles. Abundaron los lazos negros en memoria de los afectados por el terremoto.

Todo el salón es consecuencia del esfuerzo promocional y financiero de Itkib e Ihkib para promover la producción y especialmente la exportación del sector turco de textil/moda. Dentro de pocas semanas, tendrá lugar en el mismo recinto ferial de Estambul el salón Texhibition, dedicado al sector textil. Texhibition e IFCO constituyen actualmente los principales eventos turcos, acompañados por numerosas presentaciones dentro y fuera de salones profesionales en todo el mundo.

Contó con unos 600 expositores, con stands muy bien dispuestos –al nivel de cualquier salón de moda de Europa occidental. Sus colecciones, sin embargo, están pensadas para la gama alta de sus mercados habituales, sobre todo Oriente Medio, Rusia, Balcanes, Magreb, y, por supuesto, el propio mercado doméstico turco. De hecho, absorben buena parte de las exportaciones turcas de moda porque constituyen un mercado casi cautivo. De estos países parece haber llegado la mayoría de visitantes extranjeros del salón, con algunas raras excepciones. Al menos una parte de los europeos y americanos canceló a última hora su traslado a Estambul por medio a las posibles consecuencias del terremoto.

Principales rasgos vistos en el salón

Bastantes expositores con los que hablamos coincidieron en afirmar que usan sobre todo tejidos turcos, especialmente algodón cultivado, hilado y tejido en la propia Turquía. También cuentan a veces con tejidos chinos y de otros países asiáticos.

A diferencia de nuestra experiencia en salones asiáticos de moda, donde los expositores alardean en sus stands de los materiales usados en sus colecciones y de las certificaciones que poseen, el visitante de IFCO casi no ve información al respecto. Numerosos expositores nos comentaron que sus mercados tradicionales no la exigen porque sus clientes finales no la valoran. Varios expositores –como Zeynep- conocen y utilizan certificaciones de GOTS, Öko-Tex y Sedex, que utiliza la red Smeta de auditoría.

También nos llamó la atención que –a diferencia de la mayoría de los salones de moda- los expositores parecen producir solo las dos colecciones tradicionales al año. En ningún stand vimos información sobre la disponibilidad de colecciones flash o actualizaciones de sus colecciones de temporada. Esto también sugiere una actitud poco dinámica ante el mercado.

Varios expositores nos subrayaron las dificultades para encontrar trabajadores para las fábricas de confección e incluso para otros departamentos de sus empresas. Los jóvenes prefieren con gran diferencia trabajar en el sector financiero, turístico, etc. El gobierno turco tiene planes para corregir esta situación, pero –igual que ocurre en España con la Formación Profesional- no resulta fácil conseguir resultados. En zonas alejadas de Estambul –por ejemplo, en Capadocia y otras zonas de la Turquía profunda- ocurre lo mismo. Por este motivo, aunque resulte paradójico, a menudo allí los sueldos son más altos que en Estambul o Ankara.

Apoyo oficial a IFCO y a sus expositores

Tampoco les ayuda el hecho de que buena parte de su personal de marketing –el que atiende los stands en un salón como IFCO- tiene un dominio muy limitado de inglés. En bastantes casos, recurrió a ayudantes jóvenes para poder charlar con nosotros.

Por otro lado, parece que todos los expositores reciben una subvención equivalente al 50% de los gastos generados por su estancia en el salón. Quizá eso ayuda a que no se preocupen de los visitantes que puedan llegar a otras zonas geográficas. Nos conste que Itkib e Ihkib están poniendo los medios para avanzar en el camino de la internacionalización de la moda turca más allá de la zona geográfica que ya hemos mencionado. Probablemente será la única manera de lograr el aumento de exportación que desean alcanzar.

La impresión que sacamos es que las marcas expositoras no eran conscientes de la competencia de artículos chinos en Turquía y en su área de influencia. Varios de ellos nos dijeron –literalmente- que no les preocupaba (we do not mind about it!). Es la mentalidad típica de países –como Turquía y su área de influencia- que cuentan ya con un mercado interior muy potente. Algunos expositores, sin embargo, nos reconocieron que los artículos chinos llegan en grandes cantidad y que están bien realizados.

Itkip e Ihkib desean que IFCO llegue a ser un centro internacional de moda. Están en el buen camino de conseguirlo. Para ello, sin embargo, los fabricantes turcos de moda deberían ir más allá de las colecciones mainstream, desde el punto de vista conceptual y mercadológico.

Comentarios de expositores

Vimos varias marcas globales (como Lee y Pierre Cardin), presentadas por sus licenciados turcos. También, Damat, una de las pocas marcas turcas con presencia directa en el exterior (tiene tiendas en España).

Otros expositores –como Zeynep- parecen haber dado ya bastantes pasos en la dirección deseada por Itkib hacia la internacionalización. Utiliza ya tejidos con certificaciones conocidas en Occidente porque sus clientes occidentales a menudo las exigen. Ha expuesto ya en CIFF (Copenhaguen International Fashion Fair), Kind & Jugend (en Colonia), etc. Trabaja con algodón orgánico, que Turquía produce en bastante cantidad. Se trata de un material que casi ningún otro expositor ponía de relieve en su stand.

Koza había organizado –como en años anteriores- un concurso de diseño para creadores jóvenes. Su enorme stand puso a disposición de los visitantes una gran cantidad de propuestas.

Liwali, a diferencia de otros muchos expositores, consideraba que la competencia de productos de moda chinos era ya importante. A su entender, el motivo principal no eran sus precios, sino su rapidez. Este fue uno de los escasos expositores que había recibido un posible comprador español, que buscaba solo producción para los diseños que ya traía en la cartera.

El pabellón 7 albergó a bastantes marcas turcas de gama alta y con presencia directa en el mercado. Bastantes de sus nombres tenían resonancias italianas o hispanas (Carmen, Mambo, etc.). Una de las que visitamos fue Tudor’s, que vende solo a través de tiendas propias y licenciadas. Realiza sobre todo camisería y prendas de punto. Ellos mismos las consideran prendas básicas. Ahora ya usan algo de poliéster reciclado para crear tejidos resistentes a las manchas y que no necesitan plancha Ha expuesto ya en varios salones europeos de moda. Tiene planes para abrir varios centenares de tiendas entre 2023 y 2025: 250 en Turquía; 100, en Europa; 200, en Oriente Medio; y otras 100 en otros países.

Preguntamos a varias marcas expositoras si se consideraban fast fashion. En general, la respuesta fue afirmativa, aunque sus colecciones parecen de gama más alta que lo que este concepto nos dice en Occidente. Una de ellas fue Sportempt, que tiene showroom en Estambul y Moscú.

The Core, la estrella de IFCO

The Core era, con gran diferencia, el sector más sofisticado de la feria, con las colecciones de diseñadores turcos de moda. Anteriormente, había tenido lugar como un evento propio dentro de la Semana de la Moda de Istanbul, que le ofrecía un entorno adecuado. Desgraciadamente, por culpa del terremoto, no recibió los visitantes occidentales que esperaban.

Cigdem Akjin. Vende el 60% de su producción fuera de Turquía. También expone en Who’s Next, Pure London y Coterie

Arzu Kaprol. Vende a través de Instagram y RRSS. Destacan sus kaftans tradicionales. Tejidos: algodón y seda, procedentes sobre todo de Anatolia. Ella estuvo en el grupo fundador de la asociación turca de diseñadores.

By the Oak es la marca de una joven diseñadora turca (Naz Yenigün), que pudo estudiar diseño y marketing de moda en el FIT (Fashion Institute of Technology), de Nueva York. Sus colecciones masculinas utilizan la tradición de la indumentaria turca, sin géneros. Naz está muy agradecida al apoyo del gobierno turco, que cubre el 100 de los gastos a los expositores de esta zona del salón. El próximo año espera exponer en Pitti Uomo.

Ceren Ocak estaba también un poco decepcionada con el número y el perfil de los visitantes, porque el terremoto impidió la llegada de los que más le interesaban. Es cierto que tuvo algunos visitantes –sobre todo, de Rusia- pero buscaban productos bastante más baratos que los suyos, que solo estaban fuera de The Source.

Presentación de tendencias de la IUAD

IUAD tituló Trend Forecast 2.0 su presentación. No fue una presentación al uso. Más bien recalcó rasgos generales e intemporales de las tendencias de moda. Por ejemplo:

• Ya no podemos formular tendencias de temporada y menos de año entero.
• Las tendencias que pueda formular una institución tienen mucha menos importancia que las generadas por las redes sociales (sobre todo, Instagram y Tik Tok), las celebridades y los influencers.
• Se mantiene la vintagemania.
• Las colecciones grandes ya han pasado a la historia. Ahora hay que crear colecciones pequeñas.
• En todo caso, las tendencias deben valorar la necesidad de la comodidad y del bienestar del consumidor final, la sostenibilidad y la circularidad de las propuestas.
• Al final, sin embargo, lo importante es que las colecciones sean llevables y generen beneficio.

Linexpo, en la periferia

Los pabellones 9 y 10 albergaban Linexpo (Istanbul Lingerie & Hosiery), una sección independiente de IFCO dedicafa a la moda íntima, homewear y calcetería. Aunque están situados a cierta distancia del resto de pabellones del Istanbul Expo Center, recibieron buen número de visitantes. Allí visitamos en detalle las colecciones de Anil, de íntimo y homewear, y Roff, de calcetines con calcetines de Modal y otras materias primas de última generación

+ Info: https://www.IFCO.com.tr/fair

Pinker Moda

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