Invista ha iniciado una campaña de marketing en colaboración con Who What Wear con el objetivo de promover las marcas de denim que utilizan la tecnología Lycra dualFX. 

26.09.2017.- Invista, propietaria de la marca Lycra, se ha asociado con Who What Wear, una web de compras y artículos de opinión sobre moda, para presentar Fall Denim Edit; un catálogo de vaqueros para mujer con las últimas tendencias y novedades técnicas de 2017. Una de las características principales de estos jeans es que mantienen su forma indefinidamente gracias a la tecnología Lycra dualFX.

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Esta primera colaboración entre las dos empresas promocionará vaqueros de reconocidas marcas
como Citizens of Humanity, Frame o Joe’s Jeans, que han adoptado la tecnología Lycra dualFX para sus líneas de otoño. Esta innovación ofrece a las mujeres la comodidad y el ajuste que buscan en sus vaqueros en una variada gama que va desde los vintage gastados hasta los skinnies más modernos.

El secreto de la nueva tecnología para mantener la forma es la combinación de dos fibras de la marca Lycra en un solo hilo elástico. Una fibra añade elasticidad al denim y la otra garantiza que siempre recupere su forma original. Así pues, los dos materiales trabajan conjuntamente para crear unos tejidos elásticos que no se deforman.

Toda la información sobre el nuevo material se presentará en el nuevo “Denim Hub” de Who What Wear, que incluye: Vídeos que aclaran dudas acerca del denim y ofrecen soluciones con Joe’s Jeans como protagonista del episodio sobre el denim de estilo vintage. También se podrán ver entrevistas con influencers como Britney Xavier hablado sobre Frame y escuchar opiniones sobre tendencias, entre las cuales estacan los vaqueros de estilo vintage y cintura alta.

Además, los canales de Who What Wear incluyen publicidad de la tecnología Lycra dualFX y enlaces a newsletters, anuncios en banners digitales y links a las páginas de inicio de las marcas de denim asociadas. Se trata de una estrategia basada en las redes sociales; un canal muy concurrido por los milenials.

Rita Ratskoff, Directora de Marketing de Denim de Invista afirma que: “Estamos encantados de trabajar con Who What Wear. Conocen bien la moda millennial y han creado una asombrosa plataforma que facilita todos los detalles acerca de las últimas modas e innovaciones del denim. Incluso ofrecen enlaces que permiten comprar instantáneamente desde cualquier dispositivo”.

+Info: www.invista.com / www.whowhatwear.co.uk