ISPO presentó en Barcelona su Sport Evolution Report
ISPO presentó el 23 de mayo en Barcelona su Sport Evolution Report, que analiza la actitud de los europeos ante la actividad deportiva y los canales de compra más utilizados
26.05.2017.- Christoph Rapp, responsable comercial internacional de ISPO y director de su ISPO Academy, presentó el informe preparado por el salón (Sports Evolution Report) sobre la transformación del mercado de artículos deportivos tal como es vivida por los consumidores.
Sport Evolution Report
El estudio es el resultado de una encuesta realizada con 3.500 entrevistas a ciudadanos de 16 a 79 años, compradores de artículos deportivos, en Alemania, Austria y Suiza a mediados del año pasado. Sus resultados, por lo tanto, no son directamente aplicables a otros mercados. Por otro lado, el análisis detallado de sus 33 páginas ofrece datos que, por lo menos en España nos resultan sorprendentes: por ejemplo, que los dos deportes más en tendencia son el paddle y el parkour: el primero estuvo más de moda hace un par de años, sociológicamente asimilado al universo Partido Popular. El parkour nunca ha tenido entre nosotros una difusión amplia.
Da la impresión de que los autores materiales del estudio –y no nos sorprende porque eso ocurre en infinidad de estudios de mercado- han conectado con un universo sociológico afín a ellos y al salón promotor del estudio, pero que dudosamente refleja al ciudadano medio.
En todo caso, el estudio identifica cinco grupos de actividades deportivas que denomina así y que, en principio, se entienden fácilmente, aunque sus límites estén borrosos:
- Performance
- Premium
- Action & Fun
- Outdoor
- Health & Fitness
En todos ellos, las compras se destinan fundamentalmente a prendas y a calzado. El equipamiento –o material duro- ocupa una posición bastante secundaria.
Además, el estudio identifica cinco tipos distintos de consumidores en razón de su actitud ante el deporte, que no resulta fácil de identificar, con sus respectivos porcentajes:
– Deportistas exigentes 24%
– Deportistas relajados 22%
– Deportistas aficionados 19%
– Amantes del aire libre 18%
– Deportistas disciplinados 17%
Canales y motivaciones de compra
Respecto a los canales de compra, el informe certifica que el principal canal sigue siendo –como desde hace mucho tiempo- la tienda especializada, sea cual sea su formato y enfoque. El segundo, con un peso creciente en el mercado, son las plataformas online, encabezadas ahora mismo por Amazon: desde las más pequeñas de tiendas y cadenas, hasta los gigantes generalistas como Amazon o Alibaba, que se cierne ya sobre el mercado europeo. El tercer canal, a bastante distancia, son las cadenas monomarca.
El informe también destaca el papel estelar que están jugando los artículos athleisure, que son los actuales reyes del mercado, porque aúnan moda y funcionalidad, aunque con unos límites muy desdibujados. En todo caso, recalcó Christoph Rapp, el valor del componente de moda sigue siendo un factor importante en la decisión de compra de vestimenta y calzado deportivo.
En la última parte de su presentación, el ponente destacó dos realidades que, en su opinión, son trending topics del sector deportivo:
- Por un lado, los wearables, desde los bastones de esquí o las zapatillas con sensores para controlar la actividad deportiva hasta las app de fitness y deporte.
- La sostenibilidad de los artículos, que constituyen otro factor de compra. Implica la durabilidad del artículo, el uso de materiales naturales y el respeto al medio ambiente en el proceso manufacturero.
+ Info: www.ispo.com