JW Anderson se desliga de la moda y evoluciona en marca lifestyle

Jonathan Anderson reducirá la oferta en moda de su firma, JW Anderson, tras su reciente fichaje por Dior. En su lugar, evolucionará la enseña en una marca de estilo de vida.

Completamente centrado en su propuesta de moda para Dior, pero sin abandonar su firma propia, JW Anderson. Así se encuentra el diseñador norirlandés Jonathan Anderson.

Cuando se publicó su nombramiento como director creativo de Dior en todas sus líneas de moda, el sector se desató en pánico ante el mayúsculo reto que debería afrontar Anderson: la creación de 18 colecciones al año, entre Dior, su firma personal y sus colaboraciones con Uniqlo. Consciente del desafío, Anderson ha redefinido la estrategia en su marca propia, eliminando los desfiles de su enseña y reduciendo sus propuestas de moda. En cambio, JW Anderson virará hacia una firma de estilo de vida, una especie de «gabinete de curiosidades» en el que cabrán propuestas de arte, accesorios, objetos para el hogar y artesanía.

El primer paso ha sido el rediseño de su página web, para mostrar una firma que se apoyará en gran parte en colaboraciones con artistas y artesanos y en una oferta heterogénea de objetos decorativos de todo tipo.

La nueva web de JW Anderson presenta su última colección, con la colaboración de amigos del creador, como el director de cine Luca Guadagnino o el actor Ben Whishaw. Las imágenes estáticas se superponen de vídeos cortos en miniatura al estilo gif, en un lenguaje digital, actual y fresco que Jonathan Anderson sabe captar a la perfección.

Los artículos mostrados se centran en accesorios, como su bolso Loafer en distintos tamaños, llaveros con formas animales y naturales, bufandas a cuadros y con el logo de la marca y gafas de sol de múltiples estilos. También se suceden modelos de zapatos, junto con artículos más nicho como jarras floreadas, sillas de diseño, vajilla y cristalería hecha en cristal de Murano. La propuesta de moda se basa ahora en jerséis con motivos ya característicos de la firma, abrigos y blazers de patrón estructurado y camisetas básicas con detalles al más puro estilo merchandising.

Según la firma, la nueva web «marca un paso clave en el rebranding de la marca, con la actualización de sus logotipos«.

Para más información: https://jwanderson.com/en-es

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