El grupo francés de moda low cost Kiabi presenta nueva hoja de ruta estratégica en el mercado de Iberia (España y Portugal), marcada por su diversificación y el despliegue de un ecosistema integral de marcas.

La creación de ekstract, la nueva marca deportiva de Kiabi, ha propiciado la presentación de la nueva estrategia del grupo, que pasa por la ampliación de su catálogo y la diversificación en distintas marcas, consolidando un completo ecosistema que cubre las necesidades de todos los miembros de la familia.

España y Portugal se han consolidado como el segundo mercado de Kiabi a nivel mundial.

El acto de presentación de la nueva hoja de ruta de Kiabi en Iberia tuvo lugar el 26 de febrero en Madrid, con José Luis Carceller, CEO de Kiabi en Iberia, y Mercedes Porro, directora de estrategia. El grupo creó el espacio conceptual ‘La Maison Kiabi‘ en el Palacio de Santa Bárbara. Allí compartió las claves del grupo, con el objetivo principal de facilitar la vida de las familias, con un estilo sostenible día a día.

Fundada en 1978 en Francia con la misión de democratizar la moda, el grupo ha ido evolucionando hacia un modelo más amplio y transversal. «Las familias ya no viven de forma lineal«, señaló Carceller. «Sus necesidades cambian constantemente y abarcan múltiples ámbitos de su día a día. Nuestra responsabilidad es acompañarlas en todas las facetas de su vida«.

Ecosistema de marcas y servicios

La visión del grupo ha impulsado una estrategia diversificada, ampliando su perímetro y reforzando su capacidad de crecimiento en nuevos territorios. Así, el portfolio complementario de marcas de Kiabi ya incluye Kiabi Home, dedicada al universo del hogar; Kitchoun, especializada en calzado infantil adaptado y barefoot; Beebs, plataforma de segunda mano desarrollada junto a Micolet, y ekstract, la nueva marca de deporte y bienestar.

Según afirmaron los portavoces del grupo en el evento en Madrid, la transformación hacia un ecosistema de marcas hizo necesaria una arquitectura coherente. Por ello, a finales de 2025 se presentó un rebranding del grupo, unificando todas sus enseñas bajo un mismo lenguaje visual. La «K» es el elemento central que conecta todas las marcas de Kiabi.

Mercedes Porro y José Luis Carceller, de Kiabi Iberia, en Madrid.

Iberia, mercado estratégico para Kiabi

España y Portugal se han consolidado como el segundo mercado de Kiabi a nivel mundial. Con 87 tiendas (74 en España y 13 en Portugal), más de 4,7 millones de clientes anuales y un plan sostenido de entre siete y diez aperturas anuales, Kiabi refuerza su capilaridad y proximidad.

La diversificación del grupo se apoya en una estrategia omnicanal que integra tienda física, web y app, además del programa de fidelización. Ofrecen servicios como la reserva web, el despliegue progresivo del marketplace o la integración de nuevas marcas dentro del mismo recorrido de cliente. Asimismo, siguen evolucionando su concepto de tienda con nuevos formatos más compactos y el desarrollo de su concepto Kolors.

Mercedes Porro definió la nueva estrategia como una lectura estructural del mercado. «Estamos construyendo una casa abierta, en la que cada marca cumple un rol específico y complementario mientras persiguen un objetivo común: hacer la vida de las familias más fácil«.

Resultados de Kiabi en 2025

La presentación de la estrategia de Kiabi en Iberia coincide con su reciente publicación de resultados financieros del grupo. Cerró el ejercicio 2025 con una facturación global de 2.500 millones de euros, con un crecimiento del 8% respecto al año anterior. Es la única cifra que ha dado el grupo de forma pública, aunque defendieron su «solidez a nivel internacional«.

En este sentido, la compañía reforzó su presencia con la entrada en cuatro nuevos mercados y la apertura de 43 nuevas tiendas a nivel global. El grupo cuenta ya con 648 puntos de venta en 37 países distintos.

ekstract, la nueva marca deportiva de Kiabi

Pensada para acompañar cada ritmo de vida, Kiabi ha creado ekstract, su nueva marca dedicada a deporte y bienestar. En un momento en el que todo invita a ir más rápido, elegir la calma es casi un acto de rebeldía. Moverse sin presión, vestirse sin complicaciones y sentirse bien son los pilares de esta nueva firma. El grupo quiere recordar que el bienestar no se trata de competir, sino de prestar atención al cuerpo.

Las prendas de la marca apuestan por materiales técnicos probados, tejidos suaves, ligeros y transpirables y cortes diseñados para facilitar el movimiento sin rigidez. Las siluetas son cómodas, funcionales y versátiles, para adaptarse a la práctica cotidiana del deporte. Líneas limpias, volúmenes equilibrados y una silueta natural conecta con una moda fácil de llevar. La paleta de colores es dinámica y actual, con un punto fresco.

Fiel al ADN de Kiabi, ekstract mantiene una promesa de prendas técnicas accesibles, funcionales y contemporáneas, adaptándose a todos los ritmos. La marca ya está disponible en tiendas físicas y online del grupo.

Según datos de Kantar facilitados por Kiabi, el gasto en ropa deportiva en España creció un 5,4% en 2025. En cambio, para la moda casual descendió en ese mismo porcentaje. Esta evolución confirma el potencial del segmento y refuerza la decisión estratégica del grupo de ampliar su propuesta hacia este universo.

Para más información: https://www.kiabi.es/

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