Las marcas más valiosas de España en 2023 según Kantar BrandZ

21/06/2023

Analizamos a continuación las marcas de moda que forman parte del ranking Kantar BrandZ, un informe que anuncia las 30 marcas más valiosas de España.

Según el último informe Kantar BrandZ 2023 Most Valuable Spanish Brands, el valor combinado de las marcas españolas más valiosas se ha reducido en un 9% en 2022, quedando en 89.100 millones de dólares. A pesar de todo, ocho marcas aumentaron su valor durante el último año, encabezadas por Mango, la marca de mayor crecimiento en valor, que este año ocupa el puesto 16 del ranking.

El Top30 español de este año nos descubre a Zara (18.856 millones de dólares) como la marca más valiosa de España por quinto año consecutivo. Le siguen Movistar en segunda posición (16.167 millones de dólares) e Iberdrola, que este año ocupa la tercera posición del ranking, con un valor de marca de 8.186 millones de dólares.

Zara y el resto de familia Inditex lideran el Top 30

El ojito derecho de la industria de la moda española, Zara, sigue siendo la líder indiscutible de la clasificación española por quinto año consecutivo, con un valor de marca de 18.856 millones de dólares. De hecho, solo Zara representa el 21% del valor de todo el Top 30.

En la clasificación hay otras cuatro marcas de Inditex. Concretamente, el gigante gallego representa a cinco de las seis marcas de moda del ranking y casi el 25% de todos los valores de marca sumados. El hecho de que una sola empresa sea tan influyente en una lista de Kantar BrandZ es algo que no se ve en otros mercados, y significa que la clasificación puede quedar sesgada por los éxitos o dificultades de esta única corporación en un sector concreto.

Las marcas de moda españolas han perdido valor este año, algo que afecta de manera considerable a la clasificación en su conjunto.

Dificultades para incrementar el valor de marca

Solo ocho de las treinta marcas de la clasificación incrementaron su valor el pasado año, mientras que algunas de las marcas más conocidas del país sufrieron pérdidas de dos dígitos. Además, las que han declarado ganancias lo han hecho gracias a factores económicos o de mercado, no a mejoras en su equity generadas por las propias marcas.

El crecimiento de Mango se explica en gran medida por su reestructuración financiera y CaixaBank se ha colado en el Top 10 por su fusión con Bankia. Banco Sabadell se ha beneficiado de la buena marcha del negocio en Reino Unido, reduciendo sus deudas y aumentando sus beneficios. La subida del valor de marca de Naturgy es el resultado de una reestructuración interna y una subida de la cotización de sus acciones durante el periodo analizado. El crecimiento de Iberia responde a la vuelta a la vida del sector de los viajes tras la pandemia.

El puzle de las categorías

En el Top 30 español hay marcas de 12 categorías distintas que van desde la banca y la cerveza hasta los coches y los viajes. A priori podría parecer una buena mezcla, pero tres categorías representan casi la mitad de las marcas de esta clasificación, y solo dos de ellas (moda y energía) suman más de la mitad de su valor total. De hecho, la suma de dos marcas (Zara y Movistar) equivale a dos tercios del valor de marca de las otras 28 marcas juntas. Además, cinco marcas (todas de moda) pertenecen a una sola empresa madre: Inditex. Esta no es, ciertamente, la imagen de la diversidad.