Levi’s lanza nueva campaña basada en Buy Better, Wear Longer
Con ella, Levi’s desea seguir concienciando a los consumidores sobre la necesidad de alargar la vida útil de sus prendas
28.10.2022.- Levi’s refuerza su compromiso a largo plazo de prolongar la vida útil de sus productos en el segundo lanzamiento de su campaña Buy Better, Wear Longer.
La campaña se centra en un cortometraje para plataformas digitales y sociales contado desde la perspectiva de un par de vaqueros Levi’s 501. La historia multigeneracional de la película muestra cómo cada propietario pone su propio sello en el icónico pantalón con su edad, desgaste, reparación y personalización.
Levi’s destacará en esta nueva campaña las historias de Xiye Bastida, Melati Wijsen y Emma Chamberlain, que han sido parte integral de ella desde su lanzamiento el año pasado. Este mensaje es más relevante hoy que nunca, cuando todos estamos pensando en cómo podemos contribuir a un futuro más sostenible, ha enfatizado Karen Riley-Grant, directora de marketing de Levi’s.
La campaña habla del legado, la durabilidad y el atractivo de Levi’s para una amplia audiencia global, ha añadido. Un par de Levi’s envejece maravillosamente, uniendo a sucesivas generaciones, con unos pocos retoques y cambios. Es un artículo de moda atemporal y versátil, sin importar el transcurso del tiempo.
Una de las iniciativas más recientes de Levi’s en el terreno de la sostenibilidad ha sido Levi’s Fresh para el uso de tintes naturales.
Buy Better, Wear Longer, desde abril de 2021
Levi’s introdujo la campaña Buy Better, Wear Longer en abril de 2021 para ayudar a concienciar sobre la responsabilidad compartida en el impacto medioambiental de la moda. Este mensaje se ha convertido en un ejemplo popular en las presentaciones sobre el sector de la moda. Su contenido puede animar a los consumidores a tener un comportamiento de compra más responsable sobre la moda rápida.
Este mensaje –asegura la propia Levi’s en un comunicado- es un llamamiento a los consumidores para que sean más conscientes en sus decisiones de compra y busquen formas de reutilizar, reaprovechar y conservar su ropa el mayor tiempo posible, antes de transmitirla a las generaciones futuras. Constituye también nuestro compromiso de la marca para continuar su trabajo en numerosos frentes para ser administradores responsables de los recursos naturales que utilizamos, para innovar a través de sus plataformas de diseño y fabricación para ser más sostenibles, y para avanzar hacia productos y prácticas más circulares en todos los ámbitos.
Entre estos esfuerzos se encuentra la incursión de Levi’s en el mercado de segunda mano y sus inversiones en algodón orgánico y reciclado, así como sus asociaciones con Fashion for Good y la Fundación Ellen MacArthur para ayudar a cambiar el sector de la moda hacia un modelo más circular. En 2021, había presentado ya su primer jean 501 circular hecho con fibra Circulose. La colección WellThread para otoño/invierno 2022/2023 incluye prendas fabricadas con monomateriales para facilitar el reciclaje.
+Info: https://www.levi.com/ES/